| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 一、水之澳与娃哈哈 | 第10页 |
| 二、问题的提出及本文的意义 | 第10-12页 |
| 第一章 广告与广告代言人 | 第12-20页 |
| 第一节 广告与广告代言人 | 第12-18页 |
| 一、广告 | 第12-14页 |
| 二、广告代言人 | 第14-18页 |
| 第二节 使用代言人广告对消费者的影响力 | 第18-20页 |
| 第二章 广告代言人对企业品牌建设的作用和重要性 | 第20-26页 |
| 第一节 广告代言人与品牌推广 | 第20-22页 |
| 一、品牌及其功能 | 第20-21页 |
| 二、广告代言人对品牌推广的积极作用 | 第21-22页 |
| 第二节 广告代言人与多品牌战略的实施 | 第22-24页 |
| 一、多品牌战略的定义及其优劣势 | 第22-23页 |
| 二、广告代言人对多品牌战略的积极作用 | 第23-24页 |
| 第三节 广告代言人与品牌增值 | 第24-26页 |
| 第三章 广告代言人策略运用中的常见误区 | 第26-34页 |
| 第一节 典型案例分析 | 第26-28页 |
| 第二节 广告代言人策略运用中的常见误区 | 第28-34页 |
| 一、广告代言人等同于广告模特 | 第28页 |
| 二、名气越大、社会地位越高的名人越适合担任广告代言人 | 第28-29页 |
| 三、所选择的代言人与其品牌定位不符合 | 第29页 |
| 四、代言人价格太高，给企业带来包袱 | 第29-30页 |
| 五、传播干扰效应所导致的代言过剩时代的降临 | 第30-31页 |
| 六、代言人与产品发生角色错位 | 第31页 |
| 七、不重视寻找广告代言人的时机 | 第31-32页 |
| 八、使用明星代言人以后缺乏有效的品牌效果监督体制 | 第32页 |
| 九、明星负面效果和明星突发状况所导致的品牌危机 | 第32-34页 |
| 第四章 广告代言人策略 | 第34-53页 |
| 第一节 企业使用广告代言人的策略 | 第34-49页 |
| 一、寻找广告代言人过程中对代言人的分析 | 第34-41页 |
| 二、企业寻找形象代言人过程中对企业的定位 | 第41-43页 |
| 三、企业寻找形象代言人过程中对消费者的分析 | 第43-49页 |
| 第二节 广告代言人的应用策略 | 第49-50页 |
| 一、广告拍摄和画面主题的确定 | 第49-50页 |
| 二、公关活动的支持 | 第50页 |
| 三、利用代言人的知名度强化促销活动效果 | 第50页 |
| 第三节 广告代言人危机的防患与应对 | 第50-53页 |
| 一、防患 | 第51页 |
| 二、处理 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |