《武汉晚报》营销运作分析

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
1 绪论	第9-14页
·研究的目的及意义	第9-10页
·国内外研究现状	第10-12页
·研究思路和研究方法	第12-14页
2 《武汉晚报》的营销背景	第14-20页
·武汉报业市场概述	第14-16页
·《武汉晚报》的历史沿革	第16-18页
·《武汉晚报》的经营现状	第18-20页
3 《武汉晚报》的定位策略	第20-33页
·定位	第20页
·《武汉晚报》的定位类型——重新定位	第20-21页
·《武汉晚报》的定位策略	第21-27页
·对武汉晚报定位实施的考查——读者价值分析	第27-33页
4 《武汉晚报》的发行策略	第33-41页
·《武汉晚报》的“有效发行”	第33-36页
·区域发行策略	第36-37页
·控制发行策略	第37-39页
·目标发行策略	第39-41页
5 《武汉晚报》的广告营销策略	第41-51页
·在广告营销管理中引入客户关系管理理念	第41-45页
·以活动营销实现采编、发行、广告的联动	第45-47页
·广告价格差异化	第47-48页
·发展分类广告业务	第48-49页
·广告经营区域化探索	第49-51页
6 《武汉晚报》营销运作中的问题及营销策略建议	第51-55页
·《武汉晚报》营销运作中的问题	第51-52页
·对《武汉晚报》营销发展策略的建议	第52-55页
致谢	第55-57页
参考文献	第57-62页
附录 攻读学位期间发表论文目录	第62页