开元轻工国际营销管理策略研究
| 1 导论 | 第1-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究内容及框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2 国际营销策略的应用综述 | 第15-20页 |
| ·国际产品 | 第15-16页 |
| ·国际渠道 | 第16页 |
| ·国际定价 | 第16-17页 |
| ·国际促销 | 第17-18页 |
| ·客户关系管理 | 第18-20页 |
| 3 开元轻工的国际营销实践 | 第20-25页 |
| ·开元轻工2002年国际营销分析 | 第20-21页 |
| ·开元轻工2003年国际营销分析 | 第21-23页 |
| ·开元轻工2004年国际营销分析 | 第23-25页 |
| 4 开元轻工的国际营销调研和STP营销策略 | 第25-29页 |
| ·开元轻工的国际营销调研 | 第25-27页 |
| ·开元轻工国际营销调研的重要意义 | 第25页 |
| ·开元轻工国际营销调研现状 | 第25-26页 |
| ·开元轻工国际营销调研对策 | 第26-27页 |
| ·开元轻工的STP营销策略 | 第27-29页 |
| ·开元轻工STP营销现状 | 第27-28页 |
| ·开元轻工STP营销对策 | 第28-29页 |
| 5 开元轻工的国际产品策略 | 第29-40页 |
| ·开元轻工的产品生命周期策略 | 第29-30页 |
| ·开元轻工的产品设计、开发和创新策略 | 第30-33页 |
| ·开元轻工产品设计、开发和创新的背景 | 第30-31页 |
| ·开元轻工产品设计、开发和创新策略研究 | 第31-33页 |
| ·开元轻工的产品品牌营销策略 | 第33-40页 |
| ·开元轻工品牌营销的背景 | 第33-34页 |
| ·开元轻工品牌营销的现状 | 第34-35页 |
| ·开元轻工品牌营销的对策 | 第35-40页 |
| 6 开元轻工的国际定价策略 | 第40-43页 |
| ·开元轻工的产品生命周期定价策略 | 第40页 |
| ·开元轻工的客户定价策略 | 第40-41页 |
| ·开元轻工的目标营销定价策略 | 第41页 |
| ·顾客让渡价值在开元轻工定价策略中的作用 | 第41-43页 |
| 7 开元轻工的国际营销渠道策略 | 第43-49页 |
| ·整体渠道概念 | 第43页 |
| ·开元轻工的实业化模式 | 第43-45页 |
| ·开元轻工海外企业的管理 | 第45-47页 |
| ·开元轻工国际营销渠道的长度和宽度策略 | 第47-49页 |
| 8 开元轻工的国际促销策略 | 第49-54页 |
| ·开元轻工国际促销现状 | 第49页 |
| ·开元轻工国际促销策略研究 | 第49-54页 |
| ·目标市场的政治、文化和法律环境 | 第49页 |
| ·开元轻工的国际促销组合策略 | 第49-54页 |
| 9 开元轻工国际营销组织的设计 | 第54-64页 |
| ·当代国际营销组织的发展趋势 | 第54页 |
| ·开元轻工国际营销组织的现有架构 | 第54-58页 |
| ·开元轻工国际营销组织的重新设计和管理 | 第58-64页 |
| ·树立大营销观念 | 第58页 |
| ·重组开元轻工的国际营销组织结构 | 第58-60页 |
| ·建立开元轻工的内部营销管理制度 | 第60-64页 |
| 10 结论 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
