| 绪论 | 第1-10页 |
| 第一部分 整合营销概念及特征 | 第10-24页 |
| 1．1 整合营销概念 | 第10-12页 |
| 1．1．1 整合的定义 | 第10页 |
| 1．1．2 整合营销的概念 | 第10-12页 |
| 1．2 整合营销的作用 | 第12-13页 |
| 1．2．1 整合营销要素 | 第12-13页 |
| 1．2．2 最大化传播效果 | 第13页 |
| 1．2．3 减少交易费用 | 第13页 |
| 1．2．4 实现目标导向观念 | 第13页 |
| 1．3 整合营销与营销整合的区别与联系 | 第13-14页 |
| 1．4 整合营销的特征 | 第14-24页 |
| 1．4．1 整合营销的核心是利害关系者整合 | 第14-17页 |
| 1．4．2 整合营销的关键是手段整合 | 第17-21页 |
| 1．4．3 整合营销的出发点是消费者利益整合 | 第21-24页 |
| 第二部分 整合营销理论 | 第24-39页 |
| 2．1 4C理论 | 第24-27页 |
| 2．1．1 概述 | 第24-25页 |
| 2．1．2 4C理论内容 | 第25-27页 |
| 2．1．3 4C理论的特点 | 第27页 |
| 2．2 4R理论 | 第27-30页 |
| 2．2．1 概述 | 第27页 |
| 2．2．2 4R理论内容 | 第27-28页 |
| 2．2．3 4R理论的特点 | 第28-29页 |
| 2．2．4 4P、4C、4R理论的比较 | 第29-30页 |
| 2．3 整合营销传播理论(IMC) | 第30-39页 |
| 2．3．1 整合营销传播的定义 | 第30-31页 |
| 2．3．2 整合营销传播观点的比较研究 | 第31-34页 |
| 2．3．3 整合营销传播中整合的形式 | 第34页 |
| 2．3．4 整合营销传播的基本原则 | 第34-37页 |
| 2．2．5 整合营销传播的策划模式分析 | 第37-38页 |
| 2．2．6 整合营销传播的四个整合层次 | 第38-39页 |
| 第三部分 整合营销在房地产企业运用的必要性和现实性 | 第39-52页 |
| 3．1 房地产市场特性分析 | 第40-42页 |
| 3．1．1 房地产市场形势分析 | 第40-41页 |
| 3．1．2 房地产特性分析 | 第41-42页 |
| 3．2 整合营销在房地产企业中运用的必要性 | 第42-49页 |
| 3．2．1 房地产企业营销中存在的问题 | 第42-46页 |
| 3．2．2 房地产企业运用整合营销的必要性 | 第46-49页 |
| 3．3 整合营销在房地产企业中运用的现实性 | 第49-52页 |
| 3．3．1 房地产企业主体整合 | 第49-50页 |
| 3．3．2 房地产企业手段整合 | 第50-51页 |
| 3．3．3 房地产企业消费者利益整合 | 第51-52页 |
| 第四部分 整合营销在房地产企业的个案分析 | 第52-79页 |
| 4．1 整合营销在 AA房地产公司的运用 | 第52-68页 |
| 4．1．1 公司介绍 | 第52页 |
| 4．1．2 制定整合营销策略的依据 | 第52-54页 |
| 4．1．3 AA房地产公司整合营销流程 | 第54页 |
| 4．1．4 整合营销流程:市场调研 | 第54-63页 |
| 4．1．5 整合营销流程:确定目标顾客群 | 第63页 |
| 4．1．6 传播手段整合 | 第63-67页 |
| 4．1．7 整合营销的效果 | 第67-68页 |
| 4．2 整合营销在置信房地产公司的运用 | 第68-79页 |
| 4．2．1 公司简介 | 第69页 |
| 4．2．2 消费者利益整合内容 | 第69-71页 |
| 4．2．3 消费者利益整合的策略 | 第71-72页 |
| 4．2．4 消费者利益整合的实施 | 第72-76页 |
| 4．2．5 消费者利益整合的效果 | 第76-79页 |
| 第五部分 整合营销在房地产企业中运用的启示 | 第79-83页 |
| 5．1 整合营销在房地产企业运用要注意整体性 | 第79页 |
| 5．2 整合营销在房地产企业运用要注意关联性 | 第79页 |
| 5．3 整合营销在房地产企业运用要注意动态性 | 第79-80页 |
| 5．4 整合营销在房地产企业运用要注意协调性 | 第80页 |
| 5．5 整合营销在房地产企业运用要注意规模化与现代化 | 第80页 |
| 5．6 房地产企业营销应重视与产业的整合 | 第80-81页 |
| 5．7 房地产企业营销应该是整合化操作流程 | 第81页 |
| 5．8 房地产营销应更加注重服务意识 | 第81-82页 |
| 5．9 整合营销应以人为本，即以消费者的利益为出发点 | 第82-83页 |
| 结束语 | 第83-84页 |
| 附件 | 第84-89页 |
| 参考文献 | 第89-90页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第90-91页 |
| 声明 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
