从《新潮生活周刊》看生活类周报的竞争策略
| 引言 | 第1-9页 |
| 一、找准定位: 成败的关键 | 第9-13页 |
| (一) 从“时尚”到“主流 | 第9-11页 |
| (二) 软化写作手法 | 第11-13页 |
| 二、内容为王: 永远的真理 | 第13-29页 |
| (一) 新闻 | 第14-23页 |
| 1、扎牢本土化根基 | 第14-17页 |
| (1) 本地新闻是内容之本 | 第15-16页 |
| (2) 彰显地方文化特色 | 第16-17页 |
| 2、展开差异化竞争 | 第17-23页 |
| (1) 水平差异 | 第18-20页 |
| (2) 内容差异 | 第20-22页 |
| (3) 角度差异 | 第22-23页 |
| (二) 时尚 | 第23-26页 |
| 1、时尚和实用的双重服务 | 第24-25页 |
| 2、善于提出自己的意见 | 第25-26页 |
| (三) 娱乐 | 第26-29页 |
| 1、引进“外援” | 第26-27页 |
| 2、制造话题 | 第27页 |
| 3、深度报道 | 第27-29页 |
| 三、贩卖观点: 周报的卖点 | 第29-31页 |
| 四、以情动人: 慰藉读者心灵 | 第31-33页 |
| 五、版面语言: “易读性”设计 | 第33-35页 |
| (一) 灵活使用图片 | 第33页 |
| (二) 强化标识形象 | 第33-34页 |
| (三) 重视广告编排 | 第34-35页 |
| 六、媒体公关: 现代营销方式 | 第35-43页 |
| (一) 策划主题活动 | 第35-37页 |
| (二) 注重形象宣传 | 第37-40页 |
| (三) 重视渠道建设 | 第40-41页 |
| (四) 形成良好互动 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 注释 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 就读期间科研成果简介 | 第47-48页 |
| 声明 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
