脉动品牌策略分析
| 引言 | 第1-9页 |
| 第1章 公司及行业背景 | 第9-12页 |
| 1．1 乐百氏(广东)食品饮料有限公司 | 第9-10页 |
| 1．2 法国达能集团公司在中国状况 | 第10-12页 |
| 第2章 品牌的相关概念 | 第12-25页 |
| 2．1 品牌的定义 | 第13页 |
| 2．1．1 品牌的狭义定义 | 第13页 |
| 2．1．2 品牌的广义定义 | 第13页 |
| 2．2 品牌功能 | 第13-15页 |
| 2．2．1 识别功能 | 第14页 |
| 2．2．2 保护消费者权益功能 | 第14页 |
| 2．2．3 促销的功能 | 第14页 |
| 2．2．4 增值的功能 | 第14-15页 |
| 2．3 品牌特征 | 第15页 |
| 2．4 品牌定位 | 第15-16页 |
| 2．5 品牌传播 | 第16-20页 |
| 2．5．1 品牌广告传播 | 第16-19页 |
| 2．5．2 品牌公关传播 | 第19-20页 |
| 2．6 品牌维护和保护 | 第20-24页 |
| 2．6．1 品牌维护的必要性 | 第21-22页 |
| 2．6．2 如何进行品牌维护 | 第22-24页 |
| 2．7 品牌延伸 | 第24-25页 |
| 2．7．1 什么是品牌延伸 | 第24页 |
| 2．7．2 品牌延伸的三种方向 | 第24-25页 |
| 第3章 功能型饮料市场和脉动竞争对手分析 | 第25-32页 |
| 3．1 什么是功能饮料 | 第25页 |
| 3．2 功能型饮料分类 | 第25页 |
| 3．3 中国功能型饮料的发展过程 | 第25-26页 |
| 3．4 功能型饮料的市场前景 | 第26-28页 |
| 3．5 脉动市场竞争对手分析 | 第28-32页 |
| 第4章 脉动品牌策略分析 | 第32-59页 |
| 4．1 脉动饮料推出的时机 | 第32-34页 |
| 4．2 脉动产品的介绍 | 第34-35页 |
| 4．3 品牌定位中的策略分析 | 第35-45页 |
| 4．3．1 品牌命名 | 第37-38页 |
| 4．3．2 产品设计 | 第38-40页 |
| 4．3．3 价格定位 | 第40-41页 |
| 4．3．4 消费群定位和消费心理定位 | 第41-43页 |
| 4．3．5 品牌定位策略中的不足 | 第43-45页 |
| 4．4 品牌推广中的策略分析 | 第45-51页 |
| 4．4．1 广告策略 | 第45-46页 |
| 4．4．2 品牌公关策略 | 第46-47页 |
| 4．4．3 内部传播 | 第47-49页 |
| 4．4．4 渠道 | 第49-50页 |
| 4．4．5 品牌推广中的不足 | 第50-51页 |
| 4．5 品牌保护和维护中的策略分析 | 第51-57页 |
| 4．6 品牌延伸中的策略分析 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
