| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13页 |
| ·研究内容和思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·主要创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-31页 |
| ·微博相关理论 | 第16-22页 |
| ·微博的定义 | 第16-17页 |
| ·微博的功能 | 第17-18页 |
| ·微博的特征 | 第18-20页 |
| ·现阶段关于微博的理论研究 | 第20-22页 |
| ·创新扩散理论 | 第22-28页 |
| ·创新扩散的定义及概论 | 第23-25页 |
| ·创新扩散影响因子的相关研究成果 | 第25-28页 |
| ·技术接受模型 | 第28-30页 |
| ·文献综述总结 | 第30-31页 |
| 第三章 基于创新扩散理论的微博使用影响因素模型构建 | 第31-41页 |
| ·模型提出 | 第31-33页 |
| ·变量解释及研究假设 | 第33-40页 |
| ·相对优越性 | 第33-37页 |
| ·易用性 | 第37-38页 |
| ·相容性 | 第38页 |
| ·可察性 | 第38页 |
| ·主观规范 | 第38-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 模型研究设计 | 第41-53页 |
| ·研究性质 | 第41页 |
| ·各变量的操作化定义及测量 | 第41-46页 |
| ·获取信息优越性 | 第41-42页 |
| ·记录表达优越性 | 第42页 |
| ·社交优越性 | 第42-43页 |
| ·接近名人优越性 | 第43页 |
| ·娱乐休闲优越性 | 第43-44页 |
| ·易用性 | 第44页 |
| ·相容性 | 第44-45页 |
| ·可察性 | 第45页 |
| ·主观规范 | 第45-46页 |
| ·使用意愿 | 第46页 |
| ·模型的数据收集 | 第46-47页 |
| ·样本选取 | 第46页 |
| ·抽样方法 | 第46页 |
| ·样本规模 | 第46-47页 |
| ·数据收集方法 | 第47页 |
| ·数据分析方法 | 第47-53页 |
| ·模型识别 | 第47-51页 |
| ·模型估计 | 第51页 |
| ·结构方程的拟合优度评价 | 第51-52页 |
| ·应用工具 | 第52-53页 |
| 第五章 实证研究分析 | 第53-67页 |
| ·信度与效度分析 | 第53-58页 |
| ·信度分析 | 第53-56页 |
| ·效度分析 | 第56-58页 |
| ·问卷的描述性统计分析 | 第58-59页 |
| ·性别 | 第59页 |
| ·年龄 | 第59页 |
| ·教育程度 | 第59页 |
| ·微博使用行为分析 | 第59-62页 |
| ·使用微博时间 | 第59-60页 |
| ·每天使用微博时间 | 第60-61页 |
| ·每周使用微博频率 | 第61页 |
| ·用户参与微博程度 | 第61-62页 |
| ·实证假设检验分析 | 第62-67页 |
| 第六章 结论与展望 | 第67-71页 |
| ·研究发现与结论 | 第67-68页 |
| ·关于微博运营网站的建议 | 第68-69页 |
| ·研究不足与进一步研究方向 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录: 微博使用影响因素调查问卷 | 第75-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第81页 |