荷花公司米花糖产品营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪 论 | 第9-12页 |
| ·论文选题的背景及意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究的内容及方法 | 第10页 |
| ·论文要解决的问题 | 第10-11页 |
| ·论文的框架 | 第11-12页 |
| 2 本论文理论基础 | 第12-23页 |
| ·营销环境分析 | 第12-14页 |
| ·消费者需求分析 | 第14-15页 |
| ·目标市场选择与市场定位 | 第15-17页 |
| ·目标市场选择 | 第15-16页 |
| ·市场定位 | 第16-17页 |
| ·产品生命周期 | 第17-18页 |
| ·营销组合 | 第18-23页 |
| ·产品创新策略 | 第19页 |
| ·品牌策略 | 第19-20页 |
| ·价格策略 | 第20页 |
| ·渠道策略 | 第20-22页 |
| ·促销策略 | 第22-23页 |
| 3 荷花公司营销环境分析 | 第23-37页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-29页 |
| ·我国食品行业现状 | 第23-26页 |
| ·我国休闲食品现状 | 第26-29页 |
| ·重庆米花市场状况分析 | 第29-34页 |
| ·米花产品基本情况概述 | 第29-30页 |
| ·江津米花糖的发展历史 | 第30页 |
| ·重庆米花糖产品行业情况 | 第30-34页 |
| ·消费者行为分析 | 第34-37页 |
| ·休闲食品市场消费行为分析 | 第34-35页 |
| ·重庆米花市场消费行为分析 | 第35-37页 |
| 4 荷花公司米花糖产品营销现状分析 | 第37-50页 |
| ·荷花公司简介 | 第37页 |
| ·荷花公司米花糖产品情况 | 第37-38页 |
| ·荷花公司米花糖产品营销现状 | 第38-42页 |
| ·荷花公司米花糖产品营销中存在的问题及原因分析 | 第42-46页 |
| ·营销中存在的问题 | 第43-45页 |
| ·营销问题原因分析 | 第45-46页 |
| ·荷花公司SWOT分析 | 第46-50页 |
| ·优势/劣势分析 | 第47页 |
| ·机会/威胁分析 | 第47-48页 |
| ·SWOT分析矩阵 | 第48-50页 |
| 5 荷花公司市场营销策略研究 | 第50-64页 |
| ·建立以客户为导向的市场营销观念 | 第51页 |
| ·荷花公司米花糖产品目标市场选择与市场定位 | 第51-53页 |
| ·目标市场选择 | 第51-52页 |
| ·市场定位 | 第52-53页 |
| ·“荷花”牌米花糖营销组合方案 | 第53-64页 |
| ·产品创新策略 | 第54-56页 |
| ·价格策略 | 第56-57页 |
| ·渠道策略 | 第57-60页 |
| ·促销策略 | 第60-64页 |
| 6 荷花公司米花糖产品营销策略实施及监控 | 第64-66页 |
| ·加强组织建设 | 第64页 |
| ·建立开放型人力资源机制 | 第64-65页 |
| ·注重市场调研工作，建立市场反馈机制 | 第65页 |
| ·建立营销工作绩效评价制度 | 第65-66页 |
| 7 结 论 | 第66-67页 |
| 致 谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
