| 第1章 绪论 | 第1-16页 |
| 1．1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1．1．1 企业核心竞争力是企业持续发展的需要 | 第9页 |
| 1．1．2 企业核心竞争力是市场竞争的结果 | 第9-10页 |
| 1．1．3 企业核心竞争力是经济全球化的需要 | 第10页 |
| 1．1．4 提升企业核心竞争力是企业现实可行的课题 | 第10-11页 |
| 1．2 研究的角度 | 第11页 |
| 1．3 相关知识介绍 | 第11-14页 |
| 1．3．1 核心竞争力的概念分析 | 第11-12页 |
| 1．3．2 企业核心竞争力的特征及构成 | 第12-13页 |
| 1．3．3 核心竞争力与一般竞争力 | 第13-14页 |
| 1．4 本题研究课题与企业思想政治工作的关系 | 第14页 |
| 1．5 本文的写作思路与创新之处 | 第14-16页 |
| 第2章 国内外对企业核心竞争力的比较研究 | 第16-32页 |
| 2．1 国外企业环境分析 | 第16-23页 |
| 2．1．1 国外企业的成功案例 | 第16-19页 |
| 2．1．2 国外企业的成功经验 | 第19-23页 |
| 2．2 中国的现状分析 | 第23-30页 |
| 2．2．1 问题与优势分析 | 第24-27页 |
| 2．2．2 中国成功企业的案例分析 | 第27-30页 |
| 2．3 本章小结 | 第30-32页 |
| 第3章 提升企业核心竞争力问题研究 | 第32-39页 |
| 3．1 影响企业核心竞争力提升的因素 | 第32-35页 |
| 3．1．1 产品是提升企业核心竞争力的首选 | 第32-33页 |
| 3．1．2 企业文化创新是提升核心竞争力的源泉 | 第33页 |
| 3．1．3 人是提升核心竞争力的最活跃因素 | 第33-34页 |
| 3．1．4 制度创新是提升核心竞争力的保证 | 第34页 |
| 3．1．5 塑造企业形象是提升核心竞争力的新趋势 | 第34-35页 |
| 3．2 企业提升核心竞争力的措施 | 第35-38页 |
| 3．2．1 企业内部提升核心竞争力的措施 | 第35-37页 |
| 3．2．2 不同企业的措施选择 | 第37-38页 |
| 3．3 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 塑造企业形象是提升核心竞争力的新手段 | 第39-59页 |
| 4．1 企业形象时代的来临 | 第39-44页 |
| 4．1．1 导致企业形象竞争时代来临的因素 | 第39-42页 |
| 4．1．2 企业形象的特征 | 第42-44页 |
| 4．2 企业形象面面观 | 第44-46页 |
| 4．2．1 产品形象 | 第44页 |
| 4．2．2 服务形象 | 第44-45页 |
| 4．2．3 环境形象 | 第45页 |
| 4．2．4 员工形象 | 第45-46页 |
| 4．2．5 公关形象 | 第46页 |
| 4．3 全面塑造企业形象提升企业核心竞争力 | 第46-51页 |
| 4．3．1 加强企业产品形象 | 第46-47页 |
| 4．3．2 加强企业服务形象 | 第47-48页 |
| 4．3．3 加强企业环境形象 | 第48页 |
| 4．3．4 加强企业员工形象 | 第48-49页 |
| 4．3．5 加强企业公关形象 | 第49-50页 |
| 4．3．6 加强企业的社会形象 | 第50页 |
| 4．3．7 加强CIS的建设 | 第50-51页 |
| 4．4 中国企业形象塑造的现状分析 | 第51-58页 |
| 4．4．1 中国企业形象的发展阶段 | 第51-53页 |
| 4．4．2 中国企业形象塑造的问题分析 | 第53-55页 |
| 4．4．3 对中国CI策划的建议 | 第55-58页 |
| 4．5 本章小结 | 第58-59页 |
| 第5章 加强视觉设计提升企业形象的魅力 | 第59-76页 |
| 5．1 视觉设计在企业形象中的作用 | 第59-60页 |
| 5．1．1 繁荣的传媒时代 | 第59页 |
| 5．1．2 视觉文化的魅力 | 第59-60页 |
| 5．1．3 回归视觉传达 | 第60页 |
| 5．2 视觉设计的要求 | 第60-64页 |
| 5．2．1 视觉设计的基本要求 | 第60-62页 |
| 5．2．2 企业视觉设计的薄弱环节 | 第62-64页 |
| 5．3 视觉设计务实 | 第64-71页 |
| 5．3．1 视觉设计之字体 | 第64-65页 |
| 5．3．2 视觉设计之色彩 | 第65-68页 |
| 5．3．3 视觉设计之标识 | 第68-69页 |
| 5．3．4 其他视觉设计 | 第69-71页 |
| 5．4 对未来中国企业形象的前景展望 | 第71-74页 |
| 5．4．1 中国企业形象发展前景展望 | 第71页 |
| 5．4．2 中国企业形象塑造的趋势 | 第71-74页 |
| 5．5 本章小结 | 第74-76页 |
| 结论 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |