| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| 第一章 吉祥物概述 | 第12-20页 |
| 第一节 吉祥物的界定 | 第12页 |
| 第二节 吉祥物的分类 | 第12-14页 |
| 第三节 吉祥物举隅 | 第14-20页 |
| 第二章 吉祥物释原 | 第20-30页 |
| 第一节 图腾崇拜的痕迹 | 第20-23页 |
| 第二节 生殖崇拜的遗留 | 第23-25页 |
| 第三节 神灵崇拜的演变 | 第25-30页 |
| 第三章 吉祥物体现的文化心理 | 第30-48页 |
| 第一节 福禄寿喜财 | 第30-34页 |
| 第二节 子孙绵延的生命信仰 | 第34-42页 |
| 第三节 外象内感、“物”法自然 | 第42-45页 |
| 第四节 符号化的象征体系 | 第45-48页 |
| 第四章 吉祥物的社会功能 | 第48-53页 |
| 第一节 吉祥物的补偿功能 | 第48-50页 |
| 第二节 吉祥物的怡情功能 | 第50-51页 |
| 第三节 吉祥物的经济功能 | 第51-53页 |
| 余论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56页 |