| 1 绪论 | 第1-23页 |
| 1．1 问题的提出 | 第9-15页 |
| 1．1．1 理论来源：国外新消费者研究的启示 | 第10-11页 |
| 1．1．2 现实根据：中国出现新消费者 | 第11-15页 |
| 1．1．3 消费形态学研究的本土化 | 第15页 |
| 1．2 目前国内外的研究现状 | 第15-19页 |
| 1．2．1 国外的研究现状 | 第15-17页 |
| 1．2．2 中国的研究现状 | 第17-19页 |
| 1．3 研究内容、目的 | 第19-20页 |
| 1．3．1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1．3．2 研究目的 | 第20页 |
| 1．4 研究价值 | 第20-23页 |
| 1．4．1 理论创新：赋予新消费者这一概念新内涵 | 第20-21页 |
| 1．4．2 方法创新：对比研究方法的有效应用 | 第21-22页 |
| 1．4．3 现实价值 | 第22-23页 |
| 2 本研究的理论视角和研究方法 | 第23-37页 |
| 2．1 新消费者的含义 | 第23-31页 |
| 2．1．1 界定中国的新消费者的方法 | 第23-25页 |
| 2．1．2 中国新消费者的含义 | 第25页 |
| 2．1．3 界定中国新消费者的时代标记 | 第25-31页 |
| 2．2 研究视角：“生活方式”的应用 | 第31-32页 |
| 2．3 研究方法 | 第32-37页 |
| 2．3．1 研究过程 | 第32-34页 |
| 2．3．2 调查对象 | 第34页 |
| 2．3．3 研究范围 | 第34-35页 |
| 2．3．4 质量控制 | 第35-36页 |
| 2．3．5 执行情况 | 第36-37页 |
| 3 新消费者对比组消费者特征比较 | 第37-70页 |
| 3．1 新消费者和对比组基本特征 | 第37-44页 |
| 3．1．1 两组样本男女比例、年龄结构 | 第37-38页 |
| 3．1．2 两组平均上网时间的比较 | 第38-40页 |
| 3．1．3 两组个人平均月花销的比较 | 第40-43页 |
| 3．1．4 两组受教育程度的比较 | 第43-44页 |
| 3．2 新消费者的价值观 | 第44-49页 |
| 3．2．1 对待男人戴耳环的态度：宽容、消极自由 | 第44-45页 |
| 3．2．2 选择工作：迫切的自我实现 | 第45页 |
| 3．2．3 压力：来源于发展 | 第45-47页 |
| 3．2．4 爱情婚姻：在传统和现实之间寻找平衡 | 第47-48页 |
| 3．2．5 自我期待：崇尚冒险与创新 | 第48-49页 |
| 3．2．6 未来：坚定信心 | 第49页 |
| 3．3 新消费者的日常消费 | 第49-57页 |
| 3．3．1 选择消费地点：追求舒适、看重价格 | 第50-52页 |
| 3．3．2 休闲娱乐：体现时尚 | 第52-53页 |
| 3．3．3 日常消费：追求感觉 | 第53-55页 |
| 3．3．4 消费意向：理智的投资型消费 | 第55-56页 |
| 3．3．5 储蓄的目的：量入为出的现实主义 | 第56-57页 |
| 3．3．6 更换手机的原因：在理智和现实中追求感觉 | 第57页 |
| 3．4 新消费者媒介接触 | 第57-65页 |
| 3．4．1 日常接触最多的媒体：电视、报纸、网络三分天下 | 第58-59页 |
| 3．4．2 对网络依赖程度：网络成为一种生活方式 | 第59-60页 |
| 3．4．3 上网目的：娱乐、学习、工作 | 第60-61页 |
| 3．4．4 媒体的公信力：报纸、电视更能贏得信赖 | 第61-62页 |
| 3．4．5 各种信息主要来源渠道：主动选择、有效利用 | 第62-65页 |
| 3．5 新消费者的品牌认知 | 第65-70页 |
| 3．5．1 是否购买品牌：更加强烈的品牌意识 | 第65-66页 |
| 3．5．2 选择品牌原因：理智实际 | 第66-67页 |
| 3．5．3 选择洗发水：品牌传播合力决定品牌传播效果 | 第67-68页 |
| 3．5．4 喜欢的品牌：认同品牌的个性 | 第68-70页 |
| 4 新消费者特征描述 | 第70-79页 |
| 4．1 感觉无限、理智有度 | 第71-74页 |
| 4．2 媒介接触多元化，网络成为一种生活方式 | 第74-75页 |
| 4．3 张扬个性、追求自我、消极自由 | 第75-77页 |
| 4．4 压力大，注重知识和技能 | 第77-79页 |
| 5 结束语 | 第79-82页 |
| 5．1 研究结论 | 第79-80页 |
| 5．2 论文的不足和后继研究 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 附录 | 第84-94页 |
| 研究生在读期间科研成果 | 第94-95页 |
| 声明 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96页 |
