| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 1 文献综述 | 第7-16页 |
| ·CIS研究历程及其成果 | 第7-11页 |
| ·视觉设计说 | 第7-8页 |
| ·行为表现说 | 第8-9页 |
| ·战略管理说 | 第9-10页 |
| ·CIS(企业识别系统) | 第10-11页 |
| ·房地产企业CIS实践背景及研究现状 | 第11-16页 |
| ·关于房地产企业的几个基本概念 | 第11-12页 |
| ·国内房地产市场和企业 | 第12-14页 |
| ·房地产企业CIS实践及研究综述 | 第14-16页 |
| 2 房地产企业导入CIS的必要性 | 第16-22页 |
| ·形象制胜--房地产市场发展的趋势 | 第16-17页 |
| ·品牌--房地产企业成功的推动力 | 第17-19页 |
| ·商誉--房地产企业在竞争中应特别重视的新战略 | 第19-22页 |
| 3 房地产企业形象战略中的个性化与同一化问题探讨 | 第22-33页 |
| ·社会组织的个性化与同一化的涵义及其相互关系 | 第22-23页 |
| ·房地产企业的CIS系统的个性化与同一化及其辩证关系 | 第23-25页 |
| ·房地产企业CIS系统的个性化 | 第23-24页 |
| ·房地产企业CIS系统的同一化 | 第24-25页 |
| ·房地产企业CIS系统的个性化与同一化的辩证关系 | 第25页 |
| ·房地产企业导入CIS的基本内容 | 第25-33页 |
| ·房地产企业理念识别系统MI | 第25-27页 |
| ·房地产企业行为识别系统BI | 第27-30页 |
| ·房地产企业视觉识别系统VI | 第30-33页 |
| 4 房地产企业CIS传播策略 | 第33-41页 |
| ·CIS传播类型的选择与运用 | 第33-34页 |
| ·人际传播 | 第33页 |
| ·组织传播 | 第33-34页 |
| ·大众传播 | 第34页 |
| ·CIS传播形式的选择与运用 | 第34-35页 |
| ·CIS传播媒体的选择与运用 | 第35-36页 |
| ·房地产企业CIS传播的基本原则 | 第36-41页 |
| ·目标受众差异性原则 | 第36页 |
| ·传播内容一致性原则 | 第36页 |
| ·双向沟通原则 | 第36页 |
| ·系统性原则 | 第36-37页 |
| ·有效性原则 | 第37-41页 |