| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-12页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·研究方法 | 第7页 |
| ·著名学者的营销传播相关理论研究成果介绍 | 第7-11页 |
| ·研究设想 | 第11-12页 |
| 第二章 营销传播的理论概述 | 第12-15页 |
| ·营销传播的作用与过程 | 第12-13页 |
| ·营销传播的渠道和方式 | 第13-15页 |
| 第三章 中国保险营销传播的现状分析 | 第15-22页 |
| ·保险发展程度 | 第15-16页 |
| ·国民保险意识及保险认知情况 | 第16-18页 |
| ·营销传播投入情况 | 第18-19页 |
| ·保险营销传播的诉求点分析 | 第19-20页 |
| ·保险营销传播渠道及媒体现状分析 | 第20-22页 |
| 第四章 保险发达国家(地区)保险营销传播经验及分析 | 第22-29页 |
| ·美国保险信用建设的经验及对我国的借鉴 | 第22-23页 |
| ·保险发达国家(地区)保险营销传播渠道方面的经验及对比分析 | 第23-26页 |
| ·对保险发达国家和我国在保险行销与服务模式方面的比较 | 第26-28页 |
| ·保险发达国家在保险营销传播中对客户关系管理及信息管理方面的经验 | 第28-29页 |
| 第五章 对我国保险营销传播策略的构想:定位+整合 | 第29-56页 |
| ·保险的定位策略 | 第29-45页 |
| ·保险行业定位 | 第29-31页 |
| ·保险企业形象定位 | 第31-32页 |
| ·保险商品定位 | 第32-37页 |
| ·保险服务定位 | 第37-40页 |
| ·保险行销人员的职业形象定位 | 第40-42页 |
| ·保险广告诉求及行销风格定位 | 第42-45页 |
| ·保险的整合营销传播策略 | 第45-56页 |
| ·保险整合营销传播的核心 | 第45页 |
| ·保险整合营销传播的品牌利益信息的整合 | 第45-46页 |
| ·保险营销传播方式的组合 | 第46-47页 |
| ·保险营销传播的渠道及媒体整合 | 第47-50页 |
| ·保险营销主体、传播媒体与保险预期客户的整合 | 第50-51页 |
| ·保险营销传播的纵向性整合 | 第51-54页 |
| ·保险营销传播的组织整合 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第62页 |
