我国家具企业营销风险管理体系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论研究意义 | 第11-12页 |
| ·现实指导意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状及其评价 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状及其评价 | 第14-15页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第15-18页 |
| ·研究内容与框架 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 2 研究的理论基础 | 第18-27页 |
| ·市场营销理论 | 第18-20页 |
| ·营销风险理论 | 第20-23页 |
| ·营销风险的概念 | 第20页 |
| ·营销风险的特征 | 第20-21页 |
| ·营销风险等级的划分 | 第21-22页 |
| ·营销风险管理的原则 | 第22页 |
| ·营销风险评价指标体系的结构 | 第22-23页 |
| ·营销风险预警管理理论 | 第23-27页 |
| ·营销风险预警管理的概念 | 第23-24页 |
| ·营销风险预警管理的特征 | 第24-25页 |
| ·营销风险预警管理的职能 | 第25页 |
| ·构建营销风险预警管理体系的准则 | 第25-27页 |
| 3 我国家具企业存在的营销风险及成因 | 第27-40页 |
| ·我国家具企业存在的营销风险 | 第27-35页 |
| ·营销人员风险 | 第28页 |
| ·产品风险 | 第28-31页 |
| ·客户风险 | 第31-32页 |
| ·营销组织风险 | 第32-33页 |
| ·市场环境风险 | 第33-35页 |
| ·我国家具企业营销风险的成因 | 第35-40页 |
| ·客观原因 | 第36-38页 |
| ·主观原因 | 第38-40页 |
| 4 家具企业营销风险管理体系的构建研究 | 第40-65页 |
| ·家具企业营销风险评价指标体系设计的原则 | 第40-41页 |
| ·家具企业营销风险评价指标体系的基本结构 | 第41-46页 |
| ·营销人员风险评价指标体系 | 第41-42页 |
| ·产品风险评价指标体系 | 第42-43页 |
| ·客户风险评价指标体系 | 第43-44页 |
| ·营销组织风险评价指标体系 | 第44-45页 |
| ·市场环境评价指标体系 | 第45-46页 |
| ·家具企业营销风险的评价方法 | 第46-53页 |
| ·多级模糊综合判断法的基本原理 | 第46-48页 |
| ·确定单因素隶属度矩阵R | 第48-49页 |
| ·确定评价指标的权重 | 第49-52页 |
| ·营销风险评价分析 | 第52-53页 |
| ·家具企业处于不同风险状态下的营销风险管理对策 | 第53-57页 |
| ·正常状态下的营销风险管理对策 | 第53-54页 |
| ·低度风险状态下的营销风险管理对策 | 第54-55页 |
| ·中度风险状态下的营销风险管理对策 | 第55页 |
| ·高度风险状态下的营销管理对策 | 第55-57页 |
| ·家具企业针对具体营销风险的管理对策 | 第57-65页 |
| ·营销人员风险的管理对策 | 第57-58页 |
| ·产品风险的管理对策 | 第58-60页 |
| ·客户风险的管理对策 | 第60-61页 |
| ·营销组织风险的管理对策 | 第61页 |
| ·市场环境风险的管理对策 | 第61-65页 |
| 5 案例分析 | 第65-74页 |
| ·F家具公司营销风险评价 | 第65-71页 |
| ·定性与定量指标评价 | 第65-68页 |
| ·各指标权重的确定 | 第68-71页 |
| ·综合评价结果 | 第71页 |
| ·F家具公司营销风险评价结果分析 | 第71-72页 |
| ·F家具公司的营销风险管理对策 | 第72-74页 |
| 6 结束语 | 第74-76页 |
| ·研究成果 | 第74页 |
| ·论文的创新点 | 第74-75页 |
| ·研究的不足 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-82页 |
| 附录A | 第82-83页 |
| 附录B | 第83-85页 |
| 附录C | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
