| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-25页 |
| ·研究背景 | 第12-22页 |
| ·现实背景:变化中的中国市场 | 第12-17页 |
| ·中国政府管制放松，市场化程度提高 | 第13-14页 |
| ·同质化竞争严重，各行业产能过剩，创新成为竞争优势来源，创新的实现要求从单纯的竞争导向转为顾客导向 | 第14-15页 |
| ·企业核心竞争优势从规模经济向技术经济转移:密切注视技术波动、市场波动以及组织协同作用 | 第15-16页 |
| ·国际化竞争加剧:企业面临竞争强度加剧 | 第16-17页 |
| ·重要启示 | 第17页 |
| ·理论背景:国内外研究的基本情况 | 第17-22页 |
| ·研究目的 | 第22页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第22-25页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·研究框架 | 第23-25页 |
| 第二章 文献研究 | 第25-99页 |
| ·营销创新与组织绩效 | 第25-38页 |
| ·创新与营销创新 | 第25-32页 |
| ·创新的来源 | 第25-26页 |
| ·创新的涵义与类型 | 第26-29页 |
| ·营销创新:产品创新与营销方案创新 | 第29-30页 |
| ·营销创新的测量 | 第30-32页 |
| ·组织绩效 | 第32-36页 |
| ·组织绩效的涵义 | 第32-33页 |
| ·组织绩效的指标分类与测量 | 第33-36页 |
| ·营销创新与组织绩效关系的相关研究 | 第36-38页 |
| ·基于传统市场导向概念的研究综述 | 第38-68页 |
| ·营销观念:市场导向的哲学基础 | 第38-42页 |
| ·营销观念及其概念 | 第38-41页 |
| ·市场导向概念的提出 | 第41-42页 |
| ·传统市场导向概念及测量 | 第42-52页 |
| ·基于行为观的市场导向概念及典型测量方法 | 第42-45页 |
| ·基于文化观的市场导向概念及典型测量方法 | 第45-48页 |
| ·基于系统观的市场导向概念及典型测量方法 | 第48-50页 |
| ·市场导向概念的比较研究 | 第50-52页 |
| ·基于传统市场导向概念相关实证研究综述 | 第52-68页 |
| ·市场导向的前因变量 | 第52-54页 |
| ·市场导向的结果变量:组织绩效 | 第54-58页 |
| ·市场导向与组织绩效关系的典型共变量:环境特征和样本特征 | 第58-62页 |
| ·市场导向与结果变量间的中介变量:创新与组织学习 | 第62-66页 |
| ·研究缺陷、原因与研究思路修正 | 第66-68页 |
| ·传统市场导向概念的演化:市场驱动和驱动市场 | 第68-99页 |
| ·市场驱动导向与驱动市场导向的内涵 | 第68-70页 |
| ·市场驱动导向与驱动市场导向的组织文化基础 | 第70-71页 |
| ·驱动市场导向发展的策略 | 第71-74页 |
| ·Kumar、Scheer和Kotler(2000)的研究 | 第71-72页 |
| ·Stacey Barlow(2004)的研究 | 第72-73页 |
| ·Hamel(1996)的研究 | 第73-74页 |
| ·市场驱动导向与驱动市场导向概念测量与修正 | 第74-77页 |
| ·市场驱动导向与驱动市场导向概念测量 | 第74-77页 |
| ·市场驱动导向与驱动市场导向概念测量方法的修正 | 第77页 |
| ·市场驱动导向、驱动市场导向与营销创新的关系 | 第77-85页 |
| ·市场驱动导向与营销创新 | 第77-79页 |
| ·驱动市场导向与营销创新 | 第79-84页 |
| ·市场驱动导向与驱动市场导向的比较:营销创新视角 | 第84-85页 |
| ·市场驱动导向、驱动市场导向与组织绩效的关系 | 第85-93页 |
| ·市场驱动导向与组织绩效 | 第86-88页 |
| ·驱动市场导向与组织绩效 | 第88-91页 |
| ·市场驱动导向与驱动市场导向的比较:组织绩效视角 | 第91-93页 |
| ·环境特征与部门协同对两种类型市场导向行为的影响 | 第93-99页 |
| ·环境特征对两种类型市场导向行为的影响 | 第93-95页 |
| ·部门协同对两种类型市场导向行为的影响 | 第95-99页 |
| 第三章 研究假设与理论模型 | 第99-109页 |
| ·研究假设 | 第99-107页 |
| ·关于市场驱动导向与驱动市场导向概念的内部结构 | 第99-100页 |
| ·关于营销创新与组织绩效的关系 | 第100-101页 |
| ·关于两种类型市场导向与营销创新的关系 | 第101-103页 |
| ·关于两种类型市场导向与组织绩效的关系 | 第103-104页 |
| ·关于环境特征对两种类型市场导向与营销创新或组织绩效关系的影响 | 第104-106页 |
| ·关于部门协同对两种类型市场导向与营销创新或组织绩效关系的影响 | 第106-107页 |
| ·理论模型 | 第107-109页 |
| 第四章 研究方法 | 第109-121页 |
| ·数据来源和数据质量控制 | 第109-112页 |
| ·数据来源 | 第109页 |
| ·数据质量控制 | 第109-112页 |
| ·变量的测量 | 第112-117页 |
| ·市场驱动导向和驱动市场导向量表 | 第112-114页 |
| ·营销创新量表:产品创新量表和营销方案创新量表 | 第114页 |
| ·组织绩效量表 | 第114-115页 |
| ·部门协同量表 | 第115-116页 |
| ·环境特征量表 | 第116-117页 |
| ·变量代码设置 | 第117页 |
| ·研究程序与统计方法 | 第117-121页 |
| ·研究程序 | 第117-119页 |
| ·问卷设计过程 | 第117-118页 |
| ·问卷的发放 | 第118页 |
| ·问卷的回收 | 第118页 |
| ·问卷的整理与废卷处理 | 第118-119页 |
| ·数据录入 | 第119页 |
| ·统计分析方法 | 第119页 |
| ·统计分析方法说明 | 第119-121页 |
| 第五章 数据处理与假设检验 | 第121-170页 |
| ·描述性统计分析 | 第121-126页 |
| ·样本分布情况 | 第121-123页 |
| ·样本特性分析 | 第123-126页 |
| ·效度分析和信度分析 | 第126-145页 |
| ·市场驱动导向量表的效度和信度分析 | 第128-131页 |
| ·市场驱动导向量表的效度分析 | 第128-130页 |
| ·市场驱动导向量表的信度分析 | 第130-131页 |
| ·驱动市场导向量表的效度和信度分析 | 第131-135页 |
| ·驱动市场导向量表的效度分析 | 第131-133页 |
| ·驱动市场导向量表的信度分析 | 第133-135页 |
| ·产品创新和营销方案创新量表的效度和信度分析 | 第135-138页 |
| ·产品创新量表和营销方案创新量表的效度分析 | 第135-137页 |
| ·产品创新量表和营销方案创新量表的信度分析 | 第137-138页 |
| ·组织绩效量表的效度和信度分析 | 第138-140页 |
| ·组织绩效量表的效度分析 | 第138-139页 |
| ·组织绩效量表的信度分析 | 第139-140页 |
| ·部门协同量表的效度和信度分析 | 第140-141页 |
| ·部门协同量表的效度分析 | 第140页 |
| ·部门协同量表的信度分析 | 第140-141页 |
| ·市场波动、技术波动和竞争强度量表的效度和信度分析 | 第141-144页 |
| ·市场波动、技术波动和竞争强度量表的效度分析 | 第141-143页 |
| ·市场波动、技术波动和竞争强度量表的信度分析 | 第143-144页 |
| ·问卷量表的信度检验和问卷效度检验结果总体情况 | 第144-145页 |
| ·整体模型中的变量关系分析 | 第145-170页 |
| ·不考虑共变量影响时模型结构关系分析 | 第146-150页 |
| ·加入共变量影响时模型结构关系分析 | 第150-167页 |
| ·关于市场波动调节作用的实证数据结果 | 第150-152页 |
| ·关于技术波动调节作用的实证数据结果 | 第152-156页 |
| ·关于竞争强度调节作用的实证数据结果 | 第156-158页 |
| ·关于部门协同调节作用的实证数据结果 | 第158-167页 |
| ·假设结果汇总 | 第167-170页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第170-189页 |
| ·研究结论及其讨论 | 第170-182页 |
| ·关于问卷的有效性研究结论与讨论 | 第171-172页 |
| ·关于营销创新影响因素的研究结论与讨论 | 第172-178页 |
| ·关于组织绩效影响因素的研究结论与讨论 | 第178-182页 |
| ·理论贡献与实践价值 | 第182-186页 |
| ·本研究的主要理论创新和贡献 | 第182-184页 |
| ·本研究的主要实践价值 | 第184-186页 |
| ·本研究的局限性及未来研究展望 | 第186-189页 |
| ·本研究的局限性 | 第186-187页 |
| ·未来研究展望 | 第187-189页 |
| 附录 | 第189-199页 |
| 调查问卷 | 第190-199页 |
| 参考文献 | 第199-221页 |
| 后记 | 第221-222页 |
