| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 一、相关背景 | 第8页 |
| 二、研究思路与方法 | 第8-10页 |
| 第一章 个人理财业务概述 | 第10-20页 |
| 第一节 个人理财的概念、特征及分类 | 第10-14页 |
| 一、个人理财的内涵 | 第10-11页 |
| 二、个人理财业务的特征 | 第11页 |
| 三、个人理财业务的种类 | 第11-14页 |
| 第二节 个人理财业务模式 | 第14-16页 |
| 第三节 西方商业银行个人理财业务发展特点及变化趋势 | 第16-20页 |
| 一、西方商业银行个人理财业务发展的特点 | 第16-19页 |
| 二、西方商业银行个人理财业务的发展趋势 | 第19-20页 |
| 第二章 我国商业银行个人理财业务的发展及其趋势 | 第20-35页 |
| 第一节 我国商业银行个人理财业务的发展特点 | 第20-31页 |
| 一、业务发展迅速 | 第20-24页 |
| 二、商业银行个人理财市场潜力巨大 | 第24-26页 |
| 三、市场竞争激烈 | 第26-28页 |
| 四、困扰和制约商业银行个人理财业务发展的因素分析 | 第28-31页 |
| 第二节 我国个人理财业务的发展趋势 | 第31-35页 |
| 一、需求者 | 第31-32页 |
| 二、同业竞争者 | 第32-33页 |
| 三、市场管理者 | 第33页 |
| 四、市场发展总体预测 | 第33-35页 |
| 第三章 发展中的某国有商业银行个人理财业务 | 第35-42页 |
| 第一节 某国有商业银行个人理财业务发展概况及条件 | 第35-37页 |
| 一、某国有商业银行个人理财业务发展概况 | 第35-36页 |
| 二、某国有商业银行个人理财业务的发展条件 | 第36-37页 |
| 第二节 某国有商业银行个人理财业务的营销策略 | 第37-42页 |
| 一、个人理财业务组织架构 | 第37-39页 |
| 二、品牌决策 | 第39-40页 |
| 三、产品 | 第40-42页 |
| 第四章 对某国有商业银行个人理财业务营销策略的比较研究 | 第42-55页 |
| 第一节 组织架构 | 第42-44页 |
| 一、花旗银行的组织架构 | 第42-43页 |
| 二、某国有商业银行个人理财组织架构 | 第43-44页 |
| 第二节 品牌决策 | 第44-45页 |
| 第三节 产品创新 | 第45-55页 |
| 一、人民币理财产品 | 第45-50页 |
| 二、外币理财产品 | 第50-55页 |
| 第五章 加快某国有商业银行个人理财业务发展的几点建议 | 第55-65页 |
| 第一节 营销组织架构的改革与再造 | 第55-58页 |
| 一、矩阵式整合 | 第55-56页 |
| 二、私人银行事业部探索 | 第56-57页 |
| 三、网点转型 | 第57-58页 |
| 四、无形销售渠道的前期准备工作 | 第58页 |
| 第二节 品牌决策的建议 | 第58-60页 |
| 第三节 产品创新的建议 | 第60-65页 |
| 一、产品创新与市场定位 | 第62页 |
| 二、产品创新与多元化、个性化 | 第62-65页 |
| 结束语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
