我国报纸活动营销现状及问题研究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第一章 绪论	第7-10页
·研究的缘起	第7页
·国内外研究成果	第7-8页
·研究的目的及创新点	第8-10页
第二章 我国报纸活动营销概述	第10-18页
·报纸活动营销的内涵	第10-12页
·什么是活动营销	第10-12页
·报纸活动营销的内涵	第12页
·报纸活动营销的类型及特征	第12-15页
·报纸活动营销的类型划分	第12-14页
·报纸活动营销的特征	第14-15页
·报纸活动营销的现实意义	第15-18页
第三章 我国报纸活动营销的现状及问题	第18-49页
·报纸活动营销的现状	第18-31页
·新闻活动营销	第18-24页
·发行活动营销	第24-29页
·广告活动营销	第29-31页
·报纸活动营销的经济学分析	第31-36页
·报纸活动营销的成本收益分析	第31-32页
·报纸活动营销的品牌分析	第32-33页
·报纸活动营销的风险分析	第33-34页
·报纸活动营销的4C 分析	第34-36页
·报纸活动营销的对策研究	第36-49页
·前期策划是关键	第36-37页
·创新是灵魂	第37-40页
·以人为本，体现人文关怀	第40页
·定位主流市场	第40-41页
·成本控制	第41-42页
·充分整合各种资源	第42-44页
·建立保障机制	第44-45页
·利用一切可利用的时机策划活动	第45-46页
·加大对活动营销相关产业链的开发	第46-47页
·报纸活动营销的常规步骤	第47-49页
第四章 我国报纸活动营销趋势展望	第49-52页
·跨媒体活动，表现形式趋于多样化	第49页
·受众参与度进一步提高	第49-50页
·追求新闻价值与宣传价值最大化	第50页
·报纸衍生的新闻产品——新媒体也搞活动	第50-52页
结语	第52-53页
参考文献	第53-55页
致谢	第55-56页
个人简历	第56-57页