户外视频广告的营销策略研究--以UT斯达康为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-12页 |
| ·户外视频广告业务的概念 | 第8页 |
| ·国外户外视频广告业务发展现状 | 第8-9页 |
| ·国内户外视频广告业务发展现状 | 第9-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-20页 |
| ·市场营销理论 | 第15-18页 |
| ·环境分析理论 | 第15-16页 |
| ·STP理论 | 第16页 |
| ·4Ps策略 | 第16-18页 |
| ·国内外研究现状 | 第18-20页 |
| ·国外研究现状 | 第18-19页 |
| ·国内研究现状 | 第19-20页 |
| 第三章 UT斯达康户外视频广告业务的竞争环境分析 | 第20-28页 |
| ·宏观环境分析——PEST | 第20-22页 |
| ·政治环境分析 | 第20页 |
| ·经济环境分析 | 第20-21页 |
| ·社会环境分析 | 第21页 |
| ·技术环境分析 | 第21-22页 |
| ·微观环境分析——SWOT分析 | 第22-28页 |
| ·优势分析 | 第22-25页 |
| ·劣势分析 | 第25-26页 |
| ·机会分析 | 第26-27页 |
| ·威胁分析 | 第27-28页 |
| 第四章 UT斯达康户外视频广告的营销策略 | 第28-36页 |
| ·UT斯达康户外视频广告的STP分析 | 第28-30页 |
| ·UT斯达康户外视频广告的市场细分策略 | 第28页 |
| ·UT斯达康户外视频广告的目标市场选择策略 | 第28-29页 |
| ·UT斯达康户外视频广告的市场定位策略 | 第29-30页 |
| ·UT斯达康户外视频广告的产品策略 | 第30-33页 |
| ·UT斯达康户外视频广告的价格策略 | 第33-34页 |
| ·UT斯达康户外视频广告的渠道策略 | 第34-35页 |
| ·UT斯达康户外视频广告的促销策略 | 第35-36页 |
| 第五章 论文总结 | 第36-42页 |
| ·UT斯达康户外视频广告的营销策略实施建议 | 第36-40页 |
| ·优化产品合作模式 | 第36-38页 |
| ·优化商业模式 | 第38-40页 |
| ·主要结论 | 第40-41页 |
| ·论文不足及下一步研究方向 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
