| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·论文的研究目的和意义 | 第9页 |
| ·研究框架、研究方法和创新点 | 第9-11页 |
| ·研究框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·创新之处 | 第10-11页 |
| 2 企业品牌与产品品牌协同关系概念模型的建立 | 第11-28页 |
| ·相关概念界定 | 第11-14页 |
| ·品牌、企业品牌与产品品牌 | 第11-13页 |
| ·协同和协同效应 | 第13页 |
| ·有形关联和无形关联 | 第13-14页 |
| ·协同关系概念模型的理论基础 | 第14-20页 |
| ·企业品牌、产品品牌之间的区别与联系 | 第14-16页 |
| ·企业品牌与产品品牌的关系模式 | 第16-17页 |
| ·企业品牌与产品品牌的相互作用 | 第17-19页 |
| ·协同理论 | 第19-20页 |
| ·企业品牌与产品品牌协同关系概念模型 | 第20-28页 |
| ·企业品牌与产品品牌的界定 | 第20-21页 |
| ·企业品牌与产品品牌协同关系概念模型的提出 | 第21-22页 |
| ·企业品牌与产品品牌协同关系过程 | 第22-25页 |
| ·企业品牌与产品品牌协同关系的表现形式 | 第25-28页 |
| 3 企业品牌与产品品牌协同关系影响因素分析 | 第28-36页 |
| ·市场力量对协同关系的影响 | 第28-29页 |
| ·企业战略对协同关系的影响 | 第29-34页 |
| ·企业总体战略目标 | 第29-30页 |
| ·企业的竞争战略选择 | 第30-33页 |
| ·企业的价值主张 | 第33-34页 |
| ·企业组织结构对协同关系的影响 | 第34-36页 |
| 4 企业品牌与产品品牌的协同效应 | 第36-40页 |
| ·品牌形象的提升 | 第36-37页 |
| ·品牌价值的提高 | 第37-38页 |
| ·市场绩效的增加 | 第38-40页 |
| 5 个案研究:联想集团企业品牌和产品品牌的协同关系分析 | 第40-50页 |
| ·联想的品牌架构 | 第40-42页 |
| ·基于消费者的联想品牌现状 | 第42-46页 |
| ·联想电脑产品品牌的品牌提及率 | 第42-44页 |
| ·联想电脑企业品牌的现状 | 第44-45页 |
| ·对联想企业品牌与产品品牌现状的总结评析 | 第45-46页 |
| ·联想集团建立品牌协同关系的建议 | 第46-50页 |
| ·制定明确的品牌战略 | 第46-47页 |
| ·利用整合营销传播区分产品品牌形象 | 第47-48页 |
| ·通过品牌管理形成协同关系 | 第48-50页 |
| 6 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 联想集团品牌现状调查问卷 | 第54-57页 |
| 在学研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |