基于“4C”理论的房地产营销策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. 引言 | 第9-15页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国外文献综述 | 第10-11页 |
| ·国内文献综述 | 第11-13页 |
| ·文献述评 | 第13页 |
| ·研究范围与方法 | 第13页 |
| ·论文的基本框架 | 第13-15页 |
| 2. 房地产营销的相关概念及基础理论 | 第15-23页 |
| ·房地产营销的概念 | 第15-16页 |
| ·房地产的内涵 | 第15-16页 |
| ·房地产营销概念 | 第16页 |
| ·市场营销理论 | 第16-19页 |
| ·市场营销理论发展的四个阶段 | 第16-17页 |
| ·市场营销理论 | 第17-19页 |
| ·房地产市场理论 | 第19-23页 |
| ·房地产需求 | 第19页 |
| ·房地产供给 | 第19-20页 |
| ·房地产价格 | 第20页 |
| ·房地产市场运行 | 第20-23页 |
| 3. 房地产营销的发展与现状分析 | 第23-33页 |
| ·房地产业营销的发展 | 第23-26页 |
| ·房地产业营销理念的转变 | 第26页 |
| ·房地产业营销策划新理念的分析 | 第26-27页 |
| ·房地产策划的模式 | 第27-30页 |
| ·概念策划模式 | 第27-28页 |
| ·卖点群策划模式 | 第28-29页 |
| ·等值策划模式 | 第29-30页 |
| ·我国房地产业营销中存在问题分析 | 第30-33页 |
| ·主要问题 | 第30-31页 |
| ·产生原因 | 第31-33页 |
| 4. 基于4C理论的房地产企业营销策略 | 第33-38页 |
| ·策略一：消费者策略 | 第33-34页 |
| ·研究消费者需求 | 第33-34页 |
| ·生产消费者需要的产品 | 第34页 |
| ·策略二：成本策略 | 第34-36页 |
| ·突破传统定价的束缚 | 第34-35页 |
| ·正确认识和应用消费者成本 | 第35-36页 |
| ·策略三：方便策略 | 第36-37页 |
| ·策略四：沟通策略 | 第37-38页 |
| ·积极利用传统的沟通方式 | 第37页 |
| ·利用网络平台进行沟通 | 第37-38页 |
| 5. 案例：南昌万达广场项目营销策略分析 | 第38-54页 |
| ·南昌万达广场项目概况 | 第38页 |
| ·南昌万达广场项目营销策略 | 第38-54页 |
| ·Consumer(消费者)策略 | 第38-49页 |
| ·Cost(成本)策略 | 第49-50页 |
| ·Convenience(方便)策略 | 第50-51页 |
| ·Communication(沟通)策略 | 第51-54页 |
| 6. 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
