我国期刊盈利模式的品牌经济分析--以《读者》为例

摘要	第1-10页
ABSTRACT	第10-12页
1. 引言	第12-16页
·研究的背景	第12-13页
·我国期刊业现状	第12-13页
·《读者》现象	第13页
·研究的意义及创新点	第13-15页
·研究的方法	第15-16页
2. 文献综述	第16-26页
·出版界对于《读者》现象的观点综述	第16-23页
·基于品牌角度的《读者》现象分析综述	第23-26页
3. “《读者》现象”的品牌经济学分析	第26-51页
·《读者》现象	第26-33页
·地处偏僻，创办大刊	第27-29页
·读者广泛，情有独钟	第29-31页
·历经风雨，长盛不衰	第31页
·价格上涨，销量不减	第31-32页
·面对质疑，顺利发展	第32-33页
·《读者》现象的品牌经济分析	第33-45页
·《读者》的单一利益点分析	第34-41页
·《读者》的品牌品类度分析	第41页
·《读者》的品牌信用度分析	第41-45页
·品牌给《读者》带来了什么	第45-51页
·品牌降低了《读者》读者的选择成本	第45-46页
·品牌改变了《读者》的需求曲线	第46-50页
·品牌拓展了《读者》的盈利渠道	第50-51页
4. 品牌与期刊盈利模式分析	第51-55页
·传统的期刊盈利模式	第51-52页
·品牌延伸的期刊盈利策略	第52-54页
·品牌为期刊提供稳定的现金流	第53-54页
·品牌延伸可以增加期刊盈利途径	第54页
·“三次售卖”符合品牌经济原理	第54-55页
5. 期刊品牌建设的策略	第55-60页
·基本策略——品类分异理论	第56页
·弱势期刊的品牌对立策略	第56-59页
·品类分异与品牌定价	第57页
·钉子模型	第57-59页
·强势期刊的品牌延伸策略	第59-60页
结语	第60-62页
参考文献	第62-64页
附录	第64-68页
附录1 《中国期刊排行表》	第64-66页
附录2 《读者调查问卷》	第66-68页
致谢	第68-69页
学位论文评阅及答辩情况表	第69页