| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第1章 公益广告和议程设置概述 | 第12-18页 |
| ·公益广告概述 | 第12-14页 |
| ·公益广告概念 | 第12页 |
| ·我国电视公益广告发展历程 | 第12-14页 |
| ·议程设置理论概述 | 第14-15页 |
| ·我国对公益广告中议程设置研究现状 | 第15-18页 |
| 第2章 央视公益广告议题分析 | 第18-34页 |
| ·央视公益广告播出情况回顾 | 第18-21页 |
| ·央视公益广告议题分析 | 第21-34页 |
| ·央视公益广告议题统计 | 第22页 |
| ·央视公益广告议题分析 | 第22-26页 |
| ·央视公益广告议题类型分析 | 第26-27页 |
| ·央视公益广告议题特点分析 | 第27-34页 |
| 第3章 央视公益广告的议程建构分析 | 第34-51页 |
| ·央视公益广告投放分析 | 第34-36页 |
| ·央视公益广告诉求方式分析 | 第36-41页 |
| ·公益广告诉求表现 | 第36-37页 |
| ·理性诉求方式央视公益广告分析 | 第37-38页 |
| ·感性诉求方式央视公益广告分析 | 第38-41页 |
| ·央视公益广告语言表现分析 | 第41-42页 |
| ·央视公益广告创作风格分析 | 第42-44页 |
| ·央视公益广告中名人公益广告分析 | 第44页 |
| ·2001 年思想道德系列公益广告议程建构个案分析 | 第44-48页 |
| ·议题选择缘由 | 第45页 |
| ·思想道德系列公益广告议题凸显 | 第45页 |
| ·思想道德系列公益广告创作分析 | 第45-48页 |
| ·央视公益广告议程构建特点分析 | 第48-49页 |
| ·央视公益广告议程设置效果分析 | 第49-51页 |
| 第4章 央视公益广告议程设置的启示 | 第51-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |