| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 第1章 大陆大众健康类图书崛起背景及现状 | 第12-25页 |
| ·大众健康类图书的概念 | 第12-13页 |
| ·大众健康类图书的崛起背景 | 第13-15页 |
| ·现代生活方式滋生各种健康问题 | 第13-14页 |
| ·医疗保障制度不健全促使“防”重于“疗”心理盛行 | 第14-15页 |
| ·大众健康类图书制作精美，契合当代人的需求 | 第15页 |
| ·大众健康类图书现状分析 | 第15-25页 |
| ·大众健康类图书数量、内容、种类不断丰富 | 第17-22页 |
| ·大众健康类图书出版日渐商业化 | 第22-24页 |
| ·大众健康类图书著者日渐多样化 | 第24-25页 |
| 第2章 大陆大众健康类图书存在的问题 | 第25-34页 |
| ·选题雷同化，原创力不足 | 第25-27页 |
| ·大众健康类图书选题重复，缺乏创新 | 第25-26页 |
| ·引进版日益增多，中国特色发挥不足 | 第26-27页 |
| ·内容的科学性、指导性有待提高 | 第27-30页 |
| ·大众健康类图书的科学性有待提高 | 第28-29页 |
| ·大众健康类图书的专业性有待提高 | 第29-30页 |
| ·大众健康类图书的实用性有待提高 | 第30页 |
| ·营销、发行模式常规化，销量有待提高 | 第30-34页 |
| ·过分依赖传统图书分销渠道 | 第31-32页 |
| ·过分依赖图书订货会 | 第32-33页 |
| ·过分依赖大城市中心书店 | 第33-34页 |
| 第3章 大陆大众健康类图书发展策略 | 第34-46页 |
| ·开拓思路，提高创新能力 | 第34-38页 |
| ·精确定位，细分市场 | 第34-35页 |
| ·精心策划选题，提高图书可读性 | 第35-37页 |
| ·合理处理引进版，发挥中医特色 | 第37-38页 |
| ·内容为王，专业至上 | 第38-41页 |
| ·发挥专业出版社的优势，提高内容的专业性 | 第38-39页 |
| ·发挥专业著者的优势，提高内容的科学性 | 第39-41页 |
| ·巧打实用牌，提高内容的实用性 | 第41页 |
| ·借助各方资源，推动营销手段多样化 | 第41-46页 |
| ·出版社各显神通，改进营销策略手段 | 第41-44页 |
| ·借助报纸、电视台、电台等力量，实现媒体联动 | 第44页 |
| ·充分利用网上书店、微博、手机等新媒体促进图书销售 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |