网商线上线下价格差异的实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 0.1 研究背景 | 第9页 |
| 0.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 0.3 国内外研究现状 | 第11页 |
| 0.4 本文创新之处 | 第11-13页 |
| 1 我国网商市场发展状况分析 | 第13-21页 |
| 1.1 我国网商市场发展的整体性分析 | 第13-17页 |
| 1.1.1 我国网民的规模 | 第13-14页 |
| 1.1.2 目前我国网络购物市场规模 | 第14-17页 |
| 1.2 我国电商市场消费者情况 | 第17-21页 |
| 1.2.1 网络消费者基本属性 | 第17-19页 |
| 1.2.2 消费者网购的消费情况 | 第19-21页 |
| 2 双渠道零售线上线下差异定价策略 | 第21-29页 |
| 2.1 双渠道零售商的产品定价目标 | 第21-22页 |
| 2.2 线下价格策略 | 第22-24页 |
| 2.3 线上价格策略 | 第24-25页 |
| 2.4 案例分析--以国美和苏宁为例 | 第25-29页 |
| 3 双渠道零售商线上线下定价模型 | 第29-32页 |
| 3.1 引言 | 第29-30页 |
| 3.2 模型假设及说明 | 第30页 |
| 3.3 模型的构建与求解 | 第30-31页 |
| 3.4 消费者的交易成本问题 | 第31-32页 |
| 4 网商线上线下价格差异的实证分析 | 第32-40页 |
| 4.1 首先要说明的几个问题 | 第32-33页 |
| 4.1.1 消费者网购时的决策因素 | 第32页 |
| 4.1.2 网商的具体分类 | 第32-33页 |
| 4.1.3 本文零售商种类的确定 | 第33页 |
| 4.2 样本数据的收集 | 第33-36页 |
| 4.2.1 研究对象(零售商以及商品)的确定原则 | 第33-35页 |
| 4.2.2 零售商及商品的确定 | 第35页 |
| 4.2.3 样本数据收集 | 第35-36页 |
| 4.3 实证分析 | 第36-40页 |
| 4.3.1 线上线下价格差异的相关性分析 | 第36-38页 |
| 4.3.2 线上线下价格差异的回归分析 | 第38-39页 |
| 4.3.3 结论和解释 | 第39-40页 |
| 5 总结与展望 | 第40-46页 |
| 5.1 总结 | 第40页 |
| 5.2 启示 | 第40-41页 |
| 5.3 不足之处与对未来的研究的展望 | 第41-46页 |
| 5.3.1 不足之处 | 第41-43页 |
| 5.3.2 对未来研究的展望 | 第43-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
