“粉丝经济”视角下李宁品牌营销对策研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外的研究 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内的研究 | 第11-12页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.3 技术路线图 | 第14-15页 |
| 2 “粉丝经济”相关概念阐述及理论启示 | 第15-21页 |
| 2.1 相关概念阐述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 “粉丝” | 第15页 |
| 2.1.2 “粉丝文化” | 第15-16页 |
| 2.1.3 “粉丝经济” | 第16-17页 |
| 2.2 “粉丝经济”与李宁品牌营销 | 第17-21页 |
| 2.2.1 “粉丝经济”凸显品牌营销特征 | 第17-19页 |
| 2.2.2 “粉丝经济”与李宁品牌营销联系密切 | 第19页 |
| 2.2.3 “粉丝经济”潜在影响李宁品牌营销渠道 | 第19-21页 |
| 3 “粉丝经济”时代李宁体育品牌营销的现状 | 第21-34页 |
| 3.1 当前李宁品牌主要营销策略 | 第21-23页 |
| 3.1.1 转变品牌战略,主打时尚风格 | 第21页 |
| 3.1.2 多品牌共营销,遭受旧货挤压 | 第21-22页 |
| 3.1.3 高质量低售价,增加变相营销 | 第22-23页 |
| 3.2 “粉丝经济”下李宁品牌营销的SWOT分析 | 第23-31页 |
| 3.2.1 “粉丝经济”下李宁品牌营销的优势 | 第23-25页 |
| 3.2.2 “粉丝经济”下李宁品牌营销的劣势 | 第25-27页 |
| 3.2.3 “粉丝经济”下李宁品牌营销的机遇 | 第27-29页 |
| 3.2.4 “粉丝经济”下李宁品牌营销的威胁 | 第29-31页 |
| 3.3 “粉丝经济”视角下李宁营销策略困境所在 | 第31-34页 |
| 3.3.1 品牌销售对象定位模糊 | 第31-32页 |
| 3.3.2 品牌影响力度匮乏 | 第32-33页 |
| 3.3.3 品牌销售渠道支撑短缺 | 第33-34页 |
| 4 “粉丝经济”视角下“李宁”品牌营销对策 | 第34-43页 |
| 4.1 产品满足用户物质需求和精神追求 | 第34-36页 |
| 4.1.1 明确消费者及“粉丝群体”需求定位 | 第34-35页 |
| 4.1.2 开拓专业化路线吸引“粉丝”直接消费 | 第35-36页 |
| 4.1.3 提升产品自主创新能力圈拢“粉丝” | 第36页 |
| 4.2 拓展多元销售渠道,强化“粉丝”情感认同 | 第36-40页 |
| 4.2.1 线上打造社会化媒体矩阵 | 第36-39页 |
| 4.2.2 线下活动增强“粉丝”参与感 | 第39-40页 |
| 4.3 网罗新媒体事件,提高“粉丝”购买欲 | 第40-43页 |
| 4.3.1 事件营销打造知名度 | 第40-41页 |
| 4.3.2 饥饿营销激发购买欲 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
