| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一篇 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-12页 |
| 1.1.1 中国旅游营销概况 | 第9-10页 |
| 1.1.2 内蒙古旅游营销概况 | 第10-11页 |
| 1.1.3 国内外研究状况综述 | 第11-12页 |
| 1.2 本文研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.3 本文的研究方法和研究框架 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第13-15页 |
| 第二篇 相关概念和理论 | 第15-21页 |
| 2.1 旅游市场营销相关概念 | 第15-16页 |
| 2.1.1 旅游市场营销的内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.2 旅游市场营销的特征 | 第16页 |
| 2.2 旅游市场营销相关理论 | 第16-21页 |
| 2.2.1 旅游市场营销观念的发展变化 | 第16-18页 |
| 2.2.2 旅游市场营销的新理念 | 第18-21页 |
| 第三篇 内蒙古旅游资源概况 | 第21-27页 |
| 3.1 内蒙古自治区旅游资源概况及开发现状 | 第21-23页 |
| 3.1.1 旅游资源概况 | 第21-23页 |
| 3.1.2 旅游资源开发现状 | 第23页 |
| 3.2 内蒙古自治区旅游发展总体状况 | 第23-27页 |
| 3.2.1 内蒙古旅游业发展现状 | 第23-25页 |
| 3.2.2 内蒙古旅游业发展存在的问题 | 第25-27页 |
| 第四篇 内蒙古旅游营销环境分析 | 第27-35页 |
| 4.1 营销环境分析的相关理论(SWOT分析法) | 第27-28页 |
| 4.2 内蒙古自治区旅游营销环境SWOT分析 | 第28-35页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第28-30页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第30-31页 |
| 4.2.3 机遇分析 | 第31-33页 |
| 4.2.4 挑战分析 | 第33-35页 |
| 第五篇 内蒙古旅游营销STP战略分析 | 第35-44页 |
| 5.1 市场营销STP战略相关理论问题分析 | 第35-37页 |
| 5.2 内蒙古旅游营销市场细分 | 第37-41页 |
| 5.2.1 根据旅游市场变量的区别细分 | 第37-39页 |
| 5.2.2 根据目标客源市场的区别细分 | 第39-41页 |
| 5.3 内蒙古旅游营销市场定位 | 第41-44页 |
| 5.3.1 内蒙古旅游产品市场定位 | 第41-42页 |
| 5.3.2 内蒙古旅游出游形式定位 | 第42-44页 |
| 第六篇 内蒙古旅游营销组合策略分析 | 第44-58页 |
| 6.1 内蒙古旅游产品策略 | 第44-48页 |
| 6.1.1 积极丰富旅游产品类别 | 第44-46页 |
| 6.1.2 创建高质量的旅游服务产品 | 第46-48页 |
| 6.2 内蒙古旅游定价策略 | 第48-50页 |
| 6.2.1 内蒙古旅游产品价格的定位 | 第48-49页 |
| 6.2.2 内蒙古旅游产品定价策略选择 | 第49-50页 |
| 6.3 内蒙古旅游渠道策略 | 第50-52页 |
| 6.3.1 渠道选择应考虑的因素 | 第50-51页 |
| 6.3.2 内蒙古旅游渠道选择 | 第51-52页 |
| 6.4 内蒙古旅游促销策略 | 第52-58页 |
| 6.4.1 旅游促销策略选择的影响因素 | 第53-54页 |
| 6.4.2 内蒙古旅游宣传促销手段选择 | 第54-58页 |
| 第七篇 地接旅行社营销策略分析 | 第58-76页 |
| 7.1 内蒙古自治区地接旅行社行业市场营销现状及存在的问题 | 第58-65页 |
| 7.1.1 地接旅行社旅游产品单一,缺乏特色 | 第59-62页 |
| 7.1.2 地接旅行社过度的价格竞争侵蚀了其合理利润 | 第62-63页 |
| 7.1.3 销售渠道单一,直接客户所占比例偏低 | 第63-64页 |
| 7.1.4 企业市场形象不够鲜明,促销方式单调 | 第64-65页 |
| 7.2 内蒙古地接旅行社市场组合营销策略设计 | 第65-76页 |
| 7.2.1 以产品差异化策略应对过度的价格竞争 | 第66-72页 |
| 7.2.2 实行合理而灵活的价格策略 | 第72-73页 |
| 7.2.3 多元化销售渠道的建立 | 第73-74页 |
| 7.2.4 多元化的促销策略 | 第74-76页 |
| 第八篇 结论 | 第76-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82页 |