基于社交媒体平台的博物馆形象传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 一 国家政策引导 | 第10页 |
| 二 社交媒体环境下博物馆形象转型需求 | 第10-11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-14页 |
| 一 博物馆与社交媒体 | 第11-12页 |
| 二 博物馆形象研究 | 第12-14页 |
| 第三节 研究方法与创新点 | 第14-16页 |
| 一 研究方法 | 第14页 |
| 二 创新之处 | 第14-16页 |
| 第一章 相关概念解读 | 第16-26页 |
| 第一节 “形象”解读 | 第16-20页 |
| 一 “形象”内涵 | 第16-17页 |
| 二 媒介形象 | 第17-18页 |
| 三 博物馆形象 | 第18-20页 |
| 第二节 社交媒体 | 第20-26页 |
| 一 社交媒体概念 | 第21页 |
| 二 社交媒体传播特点 | 第21-22页 |
| 三 社交媒体发展现状 | 第22-26页 |
| 第二章 社交媒体与博物馆形象传播的关系 | 第26-34页 |
| 第一节 博物馆社交媒体形象传播的影响因素 | 第26-28页 |
| 一 实体博物馆的客观存在 | 第26页 |
| 二 多元化的传播主体 | 第26-27页 |
| 三 多形式的传播内容 | 第27-28页 |
| 四 多样化的传播渠道 | 第28页 |
| 五 多诉求的传播受众 | 第28页 |
| 第二节 社交媒体传播博物馆形象的SWOT分析 | 第28-33页 |
| 一 优势分析 | 第29-30页 |
| 二 劣势分析 | 第30-31页 |
| 三 机遇分析 | 第31页 |
| 四 威胁分析 | 第31-33页 |
| 第三节 博物馆社交媒体账号设立目的 | 第33-34页 |
| 一 主流文化价值传播 | 第33页 |
| 二 文化信息分享互动 | 第33页 |
| 三 危机处理,引导舆论 | 第33-34页 |
| 第三章 博物馆社交媒体形象传播分析 | 第34-54页 |
| 第一节 研究对象选取依据及现状 | 第34-39页 |
| 一 社交平台选取 | 第34-35页 |
| 二 博物馆选取 | 第35-36页 |
| 三 样本博物馆社交媒体运营现状 | 第36-39页 |
| 第二节 传播规律稳定化 | 第39-44页 |
| 一 原创为主,转发兼顾:逐渐丰富的信息源 | 第39-40页 |
| 二 连续推送,保持曝光:规范化的传播习惯 | 第40-42页 |
| 三 内容多元,主次分明:文化信息为主的全方位展示 | 第42-44页 |
| 第三节 传播符号多义性 | 第44-47页 |
| 一 语言符号趋向低语境:精英文化草根表达 | 第44-45页 |
| 二 非语言符号渐成体系:统一一VI形象提高辨识度 | 第45-47页 |
| 第四节 传播方式多样化 | 第47-51页 |
| 一 图文结合,普适性的平面式传播 | 第47-48页 |
| 二 声画相依,趣味化的立体式传播 | 第48-49页 |
| 三 制造“话题”,栏目化的连续性传播 | 第49-51页 |
| 第五节 传播受众反馈分析 | 第51-54页 |
| 一 博物馆社交媒体受众构成 | 第51-52页 |
| 二 受众对博物馆形象传播方式的反馈 | 第52页 |
| 三 受众对博物馆形象宣传内容的反馈 | 第52-54页 |
| 第四章 博物馆形象传播优化策略 | 第54-62页 |
| 第一节 制度先行,完善理性形象 | 第54-57页 |
| 一 强化社交媒体监管机制 | 第54-55页 |
| 二 完善媒介运营管理机制 | 第55-56页 |
| 三 树立媒介形象意识 | 第56页 |
| 四 文化与技术双重人才培养 | 第56-57页 |
| 第二节 内容为王,树立感性形象 | 第57-59页 |
| 一 结合时代热点,优化传播符号 | 第57-58页 |
| 二 关注用户需求,丰富传播方式 | 第58-59页 |
| 第三节 价值延伸,创造象征性形象 | 第59-62页 |
| 一 找准时代触点,更新文创产品 | 第59-60页 |
| 二 挖掘文化IP,树立品牌形象 | 第60-62页 |
| 小结 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
