情景互动式公益广告创意设计
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、选题背景 | 第9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 三、课题研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 四、课题研究内容和方法 | 第12-13页 |
| 五、课题研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第一章 公益广告的现状分析及提升的可能性探讨 | 第14-19页 |
| 1.1 公益广告的特性 | 第14页 |
| 1.2 市场现状分析 | 第14-16页 |
| 1.3 提升的可能性探讨 | 第16-18页 |
| 小结 | 第18-19页 |
| 第二章 情景互动式广告的特点及市场优势 | 第19-30页 |
| 2.1 情景互动式广告的概念 | 第19页 |
| 2.2 情景互动式广告的特点 | 第19-28页 |
| 2.2.1 全媒体的宣传形式 | 第19-22页 |
| 2.2.2 多元化的表现技法 | 第22-25页 |
| 2.2.3 立体式的互动方式 | 第25-27页 |
| 2.2.4 充分满足受众心理需求 | 第27-28页 |
| 2.3 市场优势 | 第28-29页 |
| 小结 | 第29-30页 |
| 第三章 情景互动式创意在公益广告中运用的设计原则 | 第30-37页 |
| 3.1 首要的可行性 | 第30-31页 |
| 3.2 必要的安全性 | 第31页 |
| 3.3 重要的互动性 | 第31-32页 |
| 3.4 主要的合理性 | 第32-33页 |
| 3.5 重视美观性 | 第33页 |
| 3.6 强调创新性 | 第33-36页 |
| 小结 | 第36-37页 |
| 第四章 情景互动式公益广告的创意设计实践 | 第37-52页 |
| 4.1 调研分析 | 第37-40页 |
| 4.1.1 目的 | 第37页 |
| 4.1.2 对象及范围 | 第37页 |
| 4.1.3 方法及数据 | 第37页 |
| 4.1.4 数据分析 | 第37-40页 |
| 4.2 设计构思 | 第40-44页 |
| 4.2.1 主题背景 | 第40页 |
| 4.2.2 主题构思 | 第40-41页 |
| 4.2.3 设计定位 | 第41-42页 |
| 4.2.4 设计构思重点 | 第42-44页 |
| 4.3 创意设计实践 | 第44-49页 |
| 4.3.1 设计思路 | 第44-45页 |
| 4.3.2 表现形式 | 第45页 |
| 4.3.3 内容与文化的互衬 | 第45页 |
| 4.3.4 视觉与创意的呼应 | 第45-47页 |
| 4.3.5 构造与环境的匹配 | 第47页 |
| 4.3.6 行为与情景的互动 | 第47-48页 |
| 4.3.7 合理选择及利用媒体 | 第48-49页 |
| 4.4 局限性 | 第49-50页 |
| 小结 | 第50-52页 |
| 第五章 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录1 公益广告市场调查问卷 | 第55-56页 |
| 附录2 情景互动式公益广告设计方案 | 第56-66页 |
| 在学期间参与设计的课题项目 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
