FM窗帘淘宝店铺营销策略分析
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 本文研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 本文的研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 本文研究的目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 本文研究的意义 | 第13页 |
| 1.3 本文结构与方法 | 第13-15页 |
| 第2章 营销管理相关理论综述 | 第15-20页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2 营销4Ps理论 | 第16页 |
| 2.3 体验式营销 | 第16-17页 |
| 2.4 直复营销 | 第17页 |
| 2.5 关系营销 | 第17-18页 |
| 2.6 软营销 | 第18页 |
| 2.7 整合营销理论 | 第18-20页 |
| 第3章 窗帘市场分析 | 第20-32页 |
| 3.1 我国窗帘行业市场环境分析 | 第20-23页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第20-21页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第21-22页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第22-23页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第23页 |
| 3.2 淘宝窗帘行业电商市场分析 | 第23-28页 |
| 3.2.1 淘宝窗帘行业数据分析 | 第23-27页 |
| 3.2.2 淘宝窗帘行业销售趋势分析 | 第27-28页 |
| 3.3 市场五力分析 | 第28-32页 |
| 3.3.1 行业竞争者竞争能力 | 第28-29页 |
| 3.3.2 潜在进入者进入能力 | 第29-30页 |
| 3.3.3 供应商的议价能力 | 第30页 |
| 3.3.4 购买者的议价能力 | 第30-31页 |
| 3.3.5 替代品的替代能力 | 第31-32页 |
| 第4章 FM店铺营销策略构建及实施 | 第32-59页 |
| 4.1 FM店铺经营概况 | 第32-33页 |
| 4.2 FM店铺SWOT分析 | 第33-39页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第35-36页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第36页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第36-37页 |
| 4.2.5 SWOT矩阵 | 第37-39页 |
| 4.3 市场细分、选择和定位 | 第39-45页 |
| 4.3.1 市场细分和选择 | 第39-43页 |
| 4.3.2 目标市场定位 | 第43-45页 |
| 4.4 品牌策略 | 第45-48页 |
| 4.4.1 品牌的价值 | 第45-46页 |
| 4.4.2 FM店铺品牌定位 | 第46-48页 |
| 4.5 产品策略 | 第48-51页 |
| 4.5.1 产品定位 | 第48页 |
| 4.5.2 产品组合策略 | 第48-49页 |
| 4.5.3 产品差异化策略 | 第49页 |
| 4.5.4 新产品开发策略 | 第49-50页 |
| 4.5.5 产品生命周期策略 | 第50-51页 |
| 4.5.6 产品包装策略 | 第51页 |
| 4.6 产品的价格策略 | 第51-53页 |
| 4.7 营销渠道策略 | 第53-55页 |
| 4.8 促销策略 | 第55-58页 |
| 4.8.1 视觉营销 | 第55-56页 |
| 4.8.2 宣传和促销 | 第56-57页 |
| 4.8.3 感知风险 | 第57-58页 |
| 4.9 营销策略实施的保障 | 第58-59页 |
| 第5章 总结与展望 | 第59-61页 |
| 5.1 全文总结 | 第59-60页 |
| 5.2 展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 网购窗帘意愿调查表 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
