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基于互联网+的河北新华书店营销对策研究

摘要第3-4页
abstract第4页
第一章 绪论第7-12页
    一、研究背景第7页
    二、研究意义第7-8页
    三、国内外研究现状第8-10页
        (一) 国内研究现状第8-9页
        (二) 国外研究现状第9-10页
    四、研究内容第10页
    五、研究方法第10-11页
    六、研究创新点第11-12页
第二章 理论基础第12-19页
    一、互联网+理论第12-15页
        (一) 互联网+的定义第12页
        (二) 互联网+的特征第12-13页
        (三) 互联网+的重要作用第13-15页
    二、互联网+模式下新华书店营销发展战略理论第15-16页
    三、SWOT理论第16-17页
        (一) 竞争优势(S)第16页
        (二) 竞争劣势(W)第16页
        (三) 潜在机会(O)第16-17页
        (四) 外部威胁(T)第17页
    四、新华书店营销理论第17-19页
        (一) 营销理念第17页
        (二) 营销机制第17-18页
        (三) 营销定位第18-19页
第三章 互联网+模式下河北省新华书店营销现状第19-32页
    一、互联网+模式下河北省新华书店发展现状第19-20页
        (一) 不断打破传统体制束缚第19页
        (二) 建立立体式营销网络第19页
        (三) 内部管理更加完善第19-20页
    二、互联网+模式下下河北省新华书店发展存在的问题第20-21页
        (一) 对教育图书发行依赖性强,发展空间受限第20页
        (二) 一般图书营销能力偏低,品牌影响力和销售贡献度不高第20页
        (三) 卖场转型升级步伐较慢,网络体系优势不明显第20-21页
    三、互联网+模式下河北省新华书店营销发展SWOT分析第21-32页
        (一) 优势第21-24页
        (二) 劣势第24-28页
        (三) 机会第28-30页
        (四) 威胁第30-32页
第四章 互联网+模式下河北省新华书店营销对策第32-47页
    一、合理市场营销定位第32-37页
        (一) 销售商和服务商之间的取舍问题第32-33页
        (二) 分辨专业化和多元化之间的差别第33-37页
    二、河北省新华书店O2O图书营销平台的建设第37-40页
        (一) O2O图书营销平台建设的重要作用第37-38页
        (二) O2O图书营销平台建设方案第38-40页
    三、探索私人定制营销模式第40-44页
        (一) 关于私人定制第40-41页
        (二) 探索河北省新华书店的私人定制模式第41-44页
    四、建立完善的网络营销方案第44-47页
        (一) 建立门户网站第44-45页
        (二) 设计理念第45页
        (三) 明确网站策划内容第45页
        (四) 为读者提供网络教育服务第45-47页
第五章 结论第47-48页
参考文献第48-50页
致谢第50-51页
个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文第51页

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