| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 2 相关文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 赛事价值链理论相关研究 | 第11-13页 |
| 2.2 国内城市马拉松赛事价值相关研究 | 第13-16页 |
| 2.3 扬州鉴真国际半程马拉松赛事研究综述 | 第16-17页 |
| 2.4 文献评述 | 第17页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第17-18页 |
| 3.1 研究对象 | 第17-18页 |
| 3.2 研究方法 | 第18页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 3.2.2 个案访谈法 | 第18页 |
| 3.2.3 数据分析法 | 第18页 |
| 3.2.4 对比分析法 | 第18页 |
| 4 分析与讨论 | 第18-54页 |
| 4.1 扬州鉴真国际半程马拉松SWOT分析 | 第18-30页 |
| 4.1.1 扬州鉴真国际半程马拉松发展优势分析 | 第19-25页 |
| 4.1.2 扬州鉴真国际半程马拉松发展劣势分析 | 第25-28页 |
| 4.1.3 扬州鉴真国际半程马拉松发展机遇分析 | 第28-29页 |
| 4.1.4 扬州鉴真国际半程马拉松发展威胁分析 | 第29-30页 |
| 4.2 扬州鉴真国际半程马拉松业务流程及利益相关者分析 | 第30-34页 |
| 4.2.1 扬州鉴真国际半程马拉松利益相关者分析 | 第30-32页 |
| 4.2.2 扬州鉴真国际半程马拉松活动流程分析 | 第32-34页 |
| 4.3 扬州鉴真国际半程马拉松价值链分析 | 第34-48页 |
| 4.3.1 扬州鉴真国际半程马拉松组织活动分析 | 第35-39页 |
| 4.3.2 扬州鉴真国际半程马拉松媒体活动分析 | 第39-41页 |
| 4.3.3 扬州鉴真国际半程马拉松顾客服务活动分析 | 第41-46页 |
| 4.3.4 赛事组织活动,媒体活动与顾客服务活动间的关系 | 第46-48页 |
| 4.4 价值链基础上的扬州鉴真国际半程马拉松价值增值策略 | 第48-54页 |
| 4.4.1 基于价值链的扬州鉴真国际半程马拉松产品价值开发 | 第48-50页 |
| 4.4.2 基于价值链的扬州鉴真国际半程马拉松营销策略选择 | 第50-52页 |
| 4.4.3 基于价值链的扬州鉴真国际半程马拉松品牌培育 | 第52-54页 |
| 5 结论与建议 | 第54-56页 |
| 5.1 结论 | 第54-55页 |
| 5.2 建议 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第61页 |
