| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目标与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第11页 |
| 1.4 研究方法及技术路线图 | 第11-13页 |
| 1.5 可能的创新点及不足 | 第13-14页 |
| 1.6 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 国内外农产品电子商务研究述评 | 第15-17页 |
| 2.2 国内外农户行为研究述评 | 第17-22页 |
| 2.2.1 国外农户行为研究述评 | 第17-20页 |
| 2.2.2 国内农户行为研究述评 | 第20-22页 |
| 2.3 国内食用菌生产销售研究述评 | 第22-24页 |
| 3 古田县食用菌产业发展概述 | 第24-27页 |
| 3.1 古田县食用菌产业发展现状 | 第25页 |
| 3.2 古田县食用菌销售体系现状 | 第25页 |
| 3.3 古田县食用菌电子商务概况及评价 | 第25-27页 |
| 4 古田县食用菌农户对电子商务认知度的概况分析 | 第27-34页 |
| 4.1 样本基本情况 | 第27-28页 |
| 4.2 食用菌种植农户对电子商务认知度的影响因素的理论分析 | 第28-29页 |
| 4.3 食用菌农户对网络接触度的分析 | 第29-30页 |
| 4.4 食用菌农户对电子商务类网站认知度的分析 | 第30-31页 |
| 4.5 食用菌参与电子商务意愿分析 | 第31-32页 |
| 4.6 食用菌农户对电子商务的态度分析 | 第32-34页 |
| 5 影响食用菌生产农户接受电子商务的因素分析 | 第34-44页 |
| 5.1 食用菌种植户采用的销售模式现状 | 第34-35页 |
| 5.2 食用菌生产农户采用电子商务销售模式的状况 | 第35-36页 |
| 5.3 影响食用菌生产农户采用电子商务销售模式的因素分析 | 第36-38页 |
| 5.4 食用菌生产农户采用电子商务销售模式影响因素的实证研究 | 第38-44页 |
| 5.4.1 模型的建立 | 第38-40页 |
| 5.4.2 逐步回归分析 | 第40-44页 |
| 6 研究结论、建议与研究展望 | 第44-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第44页 |
| 6.2 对策及建议 | 第44-47页 |
| 6.3 研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附件: 古田县食用菌农户问卷调查表 | 第52-54页 |
