| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 案例研究的背景与意义 | 第8页 |
| 1.2 案例研究的目的与方法 | 第8-9页 |
| 1.3 理论基础和文献综述 | 第9-12页 |
| 第2章 案例正文 | 第12-25页 |
| 2.1 一汽-大众汽车有限公司简介 | 第12-14页 |
| 2.2 汽车行业电商整体环境 | 第14-18页 |
| 2.3 一汽-大众电商发展现状 | 第18-25页 |
| 第3章 案例分析 | 第25-31页 |
| 3.1 当今全球汽车电子商务发展的分析 | 第25-27页 |
| 3.2 一汽-大众电商发展的现行策略分析 | 第27-30页 |
| 3.3 一汽-大众电商发展的制约因素 | 第30-31页 |
| 第4章 策略建议 | 第31-41页 |
| 4.1 一汽-大众电商平台发展建议 | 第31-37页 |
| 4.2 一汽-大众电商平台与传统渠道整合策略 | 第37-41页 |
| 结论 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |