| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的思路及方法 | 第10页 |
| 1.4 论文结构安排 | 第10-11页 |
| 1.5 论文的重点、难点和创新点 | 第11-14页 |
| 1.5.1 重点 | 第11页 |
| 1.5.2 难点 | 第11-12页 |
| 1.5.3 创新点 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 关于精准营销概念、特征和作用已有研究 | 第14-16页 |
| 2.2 微信电子商务模式的优势已有研究 | 第16-19页 |
| 2.3 农产品微信电子商务模式精准营销改进的已有研究 | 第19-22页 |
| 3 农产品微信电子商务的精准营销改进理论分析 | 第22-30页 |
| 3.1 农产品微信电子商务模式的缺陷 | 第22-25页 |
| 3.1.1 仓储物流成本高 | 第22页 |
| 3.1.2 客户信任度不够 | 第22-23页 |
| 3.1.3 农产品标准化程度低下 | 第23-24页 |
| 3.1.4 不注重塑造农产品微信电子商务品牌 | 第24页 |
| 3.1.5 微商营商环境不优 | 第24-25页 |
| 3.2 农产品微信电子商务模式精准营销改进的作用 | 第25-26页 |
| 3.2.1 精准定位客户,提供符合客户标准的农产品 | 第25页 |
| 3.2.2 精准定位产品,建立农产品微商品牌 | 第25-26页 |
| 3.2.3 精确定位服务,营造良好的农产品微商环境 | 第26页 |
| 3.3 通过精准营销改进使农产品微信电子商务模式竞争力实现的途径 | 第26-30页 |
| 3.3.1 精准的营销理念是前提 | 第26-27页 |
| 3.3.2 精准的信息资源是手段 | 第27页 |
| 3.3.3 精准的市场定位是主导 | 第27-28页 |
| 3.3.4 精准的产品投放是关键 | 第28页 |
| 3.3.5 精准的品牌管理是保障 | 第28-30页 |
| 4 考拉珍礼微信电子商务模式营销环境分析 | 第30-38页 |
| 4.1 考拉珍礼微信电子商务模式内部环境分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 公司简介 | 第30-31页 |
| 4.1.2 经营问题分析 | 第31-33页 |
| 4.2 外部环境分析 | 第33-35页 |
| 4.2.1 经济环境分析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 社会环境分析 | 第34页 |
| 4.2.3 产业现状分析 | 第34-35页 |
| 4.3 考拉珍礼模式SWOT分析 | 第35-38页 |
| 5 考拉珍礼微信电子商务模式精准营销策略设计 | 第38-52页 |
| 5.1 考拉珍礼微信电子商务模式的困境成因的访谈调查 | 第38-40页 |
| 5.1.1 访谈的目的与访谈提纲 | 第38页 |
| 5.1.2 访谈对象与访谈的实施 | 第38页 |
| 5.1.3 访谈信息分析 | 第38-40页 |
| 5.1.4 访谈结论 | 第40页 |
| 5.2 考拉珍礼微信电子商务模式精准营销策略应用条件分析 | 第40-43页 |
| 5.2.1 考拉珍礼精准营销策略实现条件对比分析 | 第40-41页 |
| 5.2.2 考拉珍礼精准营销策略实现条件形成分析 | 第41-43页 |
| 5.3 考拉珍礼微信电子商务模式精准营销改进的方案设计 | 第43-52页 |
| 5.3.1 考拉珍礼实施精准营销改进的必要性分析 | 第43-44页 |
| 5.3.2 考拉珍礼微信电子商务模式精准营销改进的方案 | 第44-46页 |
| 5.3.3 “双十一”案例具体流程与结果分析 | 第46-52页 |
| 6 研究结论、不足与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第52页 |
| 6.2 不足之处 | 第52-53页 |
| 6.3 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 考拉珍礼调查问卷 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
