老挝色贡省旅游市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状评述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国内研究现状评述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国外研究现状综述 | 第14-15页 |
| 1.2.3 现有研究不足 | 第15-16页 |
| 1.3 本文结构安排与主要内容 | 第16-18页 |
| 第二章 相关概念基础及理论基础 | 第18-27页 |
| 2.1 旅游市场的定义、分类及功能 | 第18-21页 |
| 2.1.1 旅游市场的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 旅游市场的分类 | 第18-20页 |
| 2.1.3 旅游市场的功能 | 第20-21页 |
| 2.2 旅游市场营销理论 | 第21-27页 |
| 2.2.1 旅游市场营销的内涵 | 第21页 |
| 2.2.2 旅游市场营销的特点 | 第21-22页 |
| 2.2.3 旅游市场营销管理 | 第22-23页 |
| 2.2.4 基于4P理论的旅游市场营销策略 | 第23-27页 |
| 第三章 老挝旅游市场现状分析 | 第27-33页 |
| 3.1 老挝旅游市场概况 | 第27-28页 |
| 3.2 老挝旅游业政策 | 第28-29页 |
| 3.3 老挝色贡省发展旅游业的条件 | 第29-33页 |
| 3.3.1 旅行社 | 第29-30页 |
| 3.3.2 旅游饭店 | 第30-31页 |
| 3.3.3 旅游资源 | 第31页 |
| 3.3.4 旅游商品 | 第31-33页 |
| 第四章 色贡省旅游业的SWOT分析 | 第33-44页 |
| 4.1 优势分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 旅游资源丰富 | 第33-34页 |
| 4.1.2 政府大力支持 | 第34-35页 |
| 4.1.3 消费物价低 | 第35页 |
| 4.2 因素劣势分析 | 第35-39页 |
| 4.2.1 资金匮乏导致景点开发缓慢 | 第35-36页 |
| 4.2.2 旅游工作者整体素质不高 | 第36-37页 |
| 4.2.3 旅游品牌形象塑造和营销推广不力 | 第37-38页 |
| 4.2.4 产品单一老化难以满足差异化需求 | 第38-39页 |
| 4.3 机遇分析 | 第39-41页 |
| 4.3.1 东盟经济水平的持续提高 | 第39页 |
| 4.3.2 区域合作的不断深化 | 第39-40页 |
| 4.3.3 互联网技术的飞速发展 | 第40-41页 |
| 4.3.4 中老铁路打通繁荣富足之路 | 第41页 |
| 4.4 威胁分析 | 第41-44页 |
| 4.4.1 周边地区的同业竞争加剧 | 第41-42页 |
| 4.4.2 国际经济政治环境威胁提升 | 第42页 |
| 4.4.3 世界文化潮流的变化 | 第42-44页 |
| 第五章 色贡省旅游市场营销策略研究 | 第44-53页 |
| 5.1 STP营销战略 | 第44-47页 |
| 5.1.1 色贡省旅游市场细分 | 第44-45页 |
| 5.1.2 色贡省旅游的目标市场选择 | 第45-46页 |
| 5.1.3 色贡省旅游市场的定位 | 第46-47页 |
| 5.2 色贡省旅游市场产品营销策略 | 第47-48页 |
| 5.3 色贡省旅游市场价格营销策略 | 第48-49页 |
| 5.4 色贡省旅游市场渠道营销策略 | 第49页 |
| 5.5 色贡省旅游市场促销营销策略 | 第49-53页 |
| 第六章 总结 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
