| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-18页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第18-19页 |
| 1.5 研究方法和创新点 | 第19-21页 |
| 2 移动应用广告概述 | 第21-37页 |
| 2.1 移动应用广告的定义与特征 | 第21-22页 |
| 2.2 移动应用广告的类型划分 | 第22-28页 |
| 2.3 移动应用广告的交易模式 | 第28-34页 |
| 2.4 国内移动应用广告发展概况 | 第34-37页 |
| 3 国内移动应用广告产业链的形成与发展 | 第37-56页 |
| 3.1 国内移动应用广告产业链的形成机理 | 第37-42页 |
| 3.2 国内移动应用广告产业链的演变与发展 | 第42-48页 |
| 3.3 国内移动应用广告产业链的主要参与者 | 第48-56页 |
| 4 国内移动应用广告产业链存在的问题 | 第56-62页 |
| 4.1 产业链上游：广告主结构单一、品牌广告主认知度较低 | 第56页 |
| 4.2 产业链中游：平台结构发展不成熟，广告投放机制不完善 | 第56-58页 |
| 4.3 产业链下游：广告效果不佳，用户接受意愿较低 | 第58-60页 |
| 4.4 产业链调控机制：相关行业标准、政策法规不完善 | 第60-61页 |
| 4.5 产业链外部环境：HTML5 对原生应用的冲击 | 第61-62页 |
| 5 国内移动应用广告产业链的优化发展策略 | 第62-76页 |
| 5.1 产业链优化的内涵、目标和原则 | 第62-64页 |
| 5.2 国内移动应用广告产业链的延伸策略 | 第64-66页 |
| 5.3 国内移动应用广告产业链的整合策略 | 第66-70页 |
| 5.4 国内移动应用广告产业链的提升策略 | 第70-74页 |
| 5.5 国内移动应用广告产业链的调控策略 | 第74-76页 |
| 6 结论与展望 | 第76-79页 |
| 6.1 研究的结论 | 第76-77页 |
| 6.2 研究的局限和展望 | 第77-79页 |
| 注释 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
