| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第15-23页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第15-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 文献综述 | 第17-20页 |
| 1.2.1 内贸企业转型时机及方向研究 | 第17-18页 |
| 1.2.2 传统内贸电商存在的问题及原因 | 第18页 |
| 1.2.3 跨境电子商务发展现状及动因 | 第18-19页 |
| 1.2.4 跨境电子商务发展对策 | 第19-20页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第21页 |
| 1.4 创新与不足 | 第21-23页 |
| 1.4.1 创新之处 | 第21页 |
| 1.4.2 存在不足之处 | 第21-23页 |
| 第2章 传统内贸电商发展现状 | 第23-28页 |
| 2.1 经济新常态下消费复苏缓慢 | 第23-24页 |
| 2.2 市场饱和,竞争激烈 | 第24页 |
| 2.3 行业景气度仍在低位运行 | 第24-26页 |
| 2.4 竞争方式单一,主要以价格战为主 | 第26页 |
| 2.5 跨境电商异军突起,海淘代购成新生力量 | 第26-28页 |
| 第3章 跨境电子商务发展现状 | 第28-37页 |
| 3.1 跨境电子商务概述 | 第28-31页 |
| 3.1.1 跨境电子商务的内涵 | 第28页 |
| 3.1.2 跨境电子商务的类型 | 第28-29页 |
| 3.1.3 跨境电子商务的运营模式 | 第29-31页 |
| 3.2 跨境电商的产生与发展 | 第31-34页 |
| 3.2.1 跨境电商的兴起 | 第31-32页 |
| 3.2.2 跨境电商的发展现状 | 第32-34页 |
| 3.3 中国跨境电商的发展环境 | 第34-37页 |
| 3.3.1 国家政策对跨境电商的扶持 | 第34-35页 |
| 3.3.2 宏观经济层面对跨境电商的影响 | 第35-36页 |
| 3.3.3 社会层面对跨境电商的影响 | 第36页 |
| 3.3.4 中国跨境电商的投资环境 | 第36-37页 |
| 第4章 传统内贸电商转型跨境电商的动因以及风险 | 第37-44页 |
| 4.1 传统内贸电商转型跨境电商的动因 | 第37-40页 |
| 4.1.1 增强企业自身竞争力 | 第37页 |
| 4.1.2 减少企业库存和积压产品 | 第37-38页 |
| 4.1.3 加快企业品牌的形成 | 第38-39页 |
| 4.1.4 开拓国际市场 | 第39页 |
| 4.1.5 政府相关政策的扶持 | 第39-40页 |
| 4.2 传统内贸电商转型跨境电商的风险 | 第40-44页 |
| 4.2.1 原有产品不适合跨境电商 | 第40页 |
| 4.2.2 企业内部缺少跨境电商人才 | 第40-41页 |
| 4.2.3 售后系统不完善 | 第41-43页 |
| 4.2.4 网上支付平台不安全 | 第43-44页 |
| 第5章 传统内贸电商转型跨境电商案例分析....以聚美优品SWOT分析为例 | 第44-55页 |
| 5.1 聚美优品简介 | 第44-45页 |
| 5.2 S—优势分析 | 第45-48页 |
| 5.2.1 人力资源优势 | 第45-46页 |
| 5.2.2 售后服务周到,信息交流平台健全 | 第46页 |
| 5.2.3 自建物流,物流配送效率高 | 第46-47页 |
| 5.2.4 有雄厚的资金为后盾 | 第47页 |
| 5.2.5 业务运营能力强 | 第47页 |
| 5.2.6 拥有化妆品团购为特色的B2C商城 | 第47-48页 |
| 5.3 W---劣势分析 | 第48-50页 |
| 5.3.1 物流系统不够完善 | 第48页 |
| 5.3.2 退货流程复杂，效率低下 | 第48-49页 |
| 5.3.3 与跨境电子商务相关的法律法规尚不完善 | 第49页 |
| 5.3.4 多数消费者对跨境电子商务缺少正确认识 | 第49-50页 |
| 5.4 O---机会分析 | 第50-52页 |
| 5.4.1 全球第三大化妆品市场，发展空间大 | 第50页 |
| 5.4.2 政策环境好，政府对电子商务的大力扶持 | 第50-51页 |
| 5.4.3 团购的商业模式清晰 | 第51-52页 |
| 5.4.4 跨境电商综合实验区的设立 | 第52页 |
| 5.5 T---威胁分析 | 第52-55页 |
| 5.5.1 团购竞争激烈，不断有竞争者加入 | 第52-53页 |
| 5.5.2 对跨境商品推介等软实力不足 | 第53页 |
| 5.5.3 仅以日韩彩妆为主，针对的消费人群有限 | 第53-54页 |
| 5.5.4 淘宝、百度渐渐加入团购市场，吸引大量的消费者 | 第54-55页 |
| 第6章 推进传统内贸电商转型跨境电商的策略建议 | 第55-63页 |
| 6.1 重视跨境电商教育，培养复合型人才 | 第55-56页 |
| 6.1.1 依托高校达到培育目标 | 第55页 |
| 6.1.2 建设稳定市场需求入口 | 第55-56页 |
| 6.1.3 加大师资队伍建设力度 | 第56页 |
| 6.2 加强外贸企业跨境电商应用意识 | 第56-57页 |
| 6.2.1 提升外贸企业电商意识 | 第56-57页 |
| 6.2.2 组织试点经验推广 | 第57页 |
| 6.2.3 加大沟通协调力度 | 第57页 |
| 6.3 合理调整产品结构，创立自主品牌 | 第57-59页 |
| 6.3.1 明确品牌发展思路 | 第58页 |
| 6.3.2 积极拓展品牌路径 | 第58页 |
| 6.3.3 加强品牌建设维护 | 第58-59页 |
| 6.4 加强支付安全保证，完善跨境支付模式 | 第59-60页 |
| 6.4.1 完善跨境支付体系 | 第59页 |
| 6.4.2 建立跨境支付相关标准 | 第59-60页 |
| 6.4.3 控制资金流动风险 | 第60页 |
| 6.5 建立海外仓以及本土化服务 | 第60-61页 |
| 6.5.1 建立海外仓储中心 | 第60页 |
| 6.5.2 推行本土化服务 | 第60-61页 |
| 6.6 积极探索新型跨境物流发展模式 | 第61-63页 |
| 6.6.1 拓展自建物流网络 | 第61页 |
| 6.6.2 建设线下仓储体系 | 第61页 |
| 6.6.3 加强平台合作深度 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |