| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 导论 | 第9-20页 |
| 第一节 研究背景及问题的提出 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、问题的提出 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第11-16页 |
| 一、国内研究综述 | 第11-15页 |
| 二、国外研究综述 | 第15-16页 |
| 第三节 研究方法 | 第16-17页 |
| 第四节 研究的基本思路和主要内容 | 第17-18页 |
| 一、研究的基本思路 | 第17页 |
| 二、研究的主要内容 | 第17-18页 |
| 第五节 研究的意义及创新之处 | 第18-20页 |
| 一、研究的意义 | 第18-19页 |
| 二、研究的创新之处 | 第19-20页 |
| 第二章 新媒体环境下我国公益广告跨文化传播的现状 | 第20-28页 |
| 第一节 相关概念的界定 | 第20-22页 |
| 一、公益广告 | 第20页 |
| 二、新媒体 | 第20-21页 |
| 三、跨文化公益广告 | 第21-22页 |
| 第二节 新媒体环境对公益广告跨文化传播的影响 | 第22-23页 |
| 一、拓宽了公益广告跨文化传播渠道 | 第22页 |
| 二、增强了公益广告跨文化传播效果 | 第22页 |
| 三、降低了公益广告跨文化传播的成本 | 第22-23页 |
| 四、准确定位公益广告跨文化传播的受众 | 第23页 |
| 第三节 新媒体环境下我国公益广告跨文化传播的现状 | 第23-28页 |
| 一、我国公益广告跨文化传播发展相对滞后 | 第24-25页 |
| 二、与发达国家的公益广告跨文化传播存在差距 | 第25-28页 |
| 第三章 新媒体环境下我国公益广告跨文化传播存在的问题及成因 | 第28-37页 |
| 第一节 新媒体环境下我国公益广告跨文化传播存在的问题 | 第28-32页 |
| 一、国内外公益广告在价值观、思维方式上的对立 | 第28-29页 |
| 二、国内跨国企业公益意识不强,对公益广告投入少 | 第29-30页 |
| 三、我国公益广告跨文化传播作品创意水平不足 | 第30页 |
| 四、我国公益广告跨文化传播媒体融合度低 | 第30-31页 |
| 五、我国公益广告跨文化传播资金缺乏 | 第31页 |
| 六、我国公益广告跨文化传播受众参与程度低 | 第31页 |
| 七、政府对公益广告跨文化传播支持力度小 | 第31-32页 |
| 第二节 新媒体环境下我国公益广告跨文化传播问题的成因 | 第32-37页 |
| 一、中西方文化差异导致公益广告的差异 | 第32-33页 |
| 二、社会整体公益意识不成熟,对跨国企业缺乏引导 | 第33页 |
| 三、跨文化公益广告缺乏专业的技术人才和制作机构 | 第33-34页 |
| 四、跨文化公益广告过分依赖传统媒体,忽视新媒体作用 | 第34页 |
| 五、未形成完善的跨文化公益广告运作模式 | 第34-35页 |
| 六、跨文化公益广告制作与效果评估专业性不足 | 第35页 |
| 七、我国跨文化公益广告起步晚,处于摸索阶段 | 第35-37页 |
| 第四章 新媒体环境下我国公益广告跨文化传播的策略分析 | 第37-43页 |
| 第一节 树立正确的跨文化传播理念 | 第37-38页 |
| 一、充分认识公益广告跨文化传播的文化差异 | 第37页 |
| 二、强调共同价值、尊重并淡化文化差异 | 第37-38页 |
| 第二节 政府、媒体加强对跨国公司公益意识的引导和培养 | 第38-39页 |
| 第三节 培养专业人才、借鉴国外优秀跨文化公益广告传播经验 | 第39-40页 |
| 一、媒体、高校进行合作培养 | 第40页 |
| 二、引进国外优秀人才、借鉴经验 | 第40页 |
| 第四节 重视新媒体作用,加强新媒体与传统媒体的融合 | 第40页 |
| 第五节 建立完善的跨文化公益广告运作模式 | 第40-41页 |
| 第六节 跨文化公益广告制作与效果评估专业化 | 第41页 |
| 第七节 政府加强对公益广告跨文化传播的支持力度 | 第41-43页 |
| 一、相关政策、法规的支持 | 第41-42页 |
| 二、发挥“一带一路”传播的优势 | 第42-43页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第43-45页 |
| 第一节 研究的主要结论 | 第43-44页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第49页 |
