烟台樱桃品牌化策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9-10页 |
| (一)研究背景 | 第9-10页 |
| (二)研究意义 | 第10页 |
| 二、研究综述 | 第10-13页 |
| (一)地理标志的研究 | 第10-12页 |
| (二)农产品品牌化研究 | 第12-13页 |
| (三)樱桃品牌化的研究 | 第13页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第13-15页 |
| (一)研究思路 | 第13-14页 |
| (二)研究方法 | 第14-15页 |
| 四、研究创新点及不足 | 第15-16页 |
| (一)研究创新点 | 第15页 |
| (二)研究不足 | 第15-16页 |
| 第一章 烟台樱桃品牌化概念及现状 | 第16-27页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第16-17页 |
| 第二节 烟台樱桃及其品牌化现状 | 第17-23页 |
| 第三节 烟台樱桃品牌化现状PEST模型分析 | 第23-26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第二章 烟台樱桃品牌化SWOT分析 | 第27-33页 |
| 第一节 烟台樱桃品牌化优势 | 第27-29页 |
| 第二节 烟台樱桃品牌化发展劣势 | 第29-31页 |
| 第三节 烟台樱桃品牌化发展机会 | 第31页 |
| 第四节 烟台樱桃品牌化挑战 | 第31-32页 |
| 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 烟台樱桃品牌化模式分析 | 第33-43页 |
| 第一节 利益相关者理论概述 | 第33-34页 |
| 第二节 烟台樱桃品牌化三种经营模式比较 | 第34-42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 烟台樱桃品牌化过程中存在问题及改进意见 | 第43-54页 |
| 第一节 烟台樱桃品牌化过程中存在问题 | 第43-47页 |
| 第二节 烟台樱桃品牌化改进意见 | 第47-53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 附录1.访谈提纲 | 第58页 |
| 附录2.访谈对象信息 | 第58-59页 |
| 附录3.消费者调查问卷 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附件 | 第64页 |
