SCP分析框架下国内微电影市场研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| （一）研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1 研究背景 | 第8-9页 |
| 2 研究意义 | 第9页 |
| （二）相关研究综述 | 第9-12页 |
| 1 国内研究成果 | 第9-12页 |
| 2 国外研究成果 | 第12页 |
| （三）研究思路与方法 | 第12-13页 |
| （四）创新点 | 第13-14页 |
| 一 微电影相关概念及SCP分析框架 | 第14-23页 |
| （一）微电影相关概念 | 第14-19页 |
| 1 微电影的概念 | 第14-15页 |
| 2 微电影的起源 | 第15页 |
| 3 微电影产生的媒介市场背景 | 第15-17页 |
| 4 微电影的特征 | 第17-19页 |
| （二）SCP分析框架 | 第19-23页 |
| 1 SCP分析框架的形成 | 第19-20页 |
| 2 SCP分析框架的内容 | 第20-22页 |
| 3 SCP分析框架的特征 | 第22-23页 |
| 二 国内微电影市场结构分析 | 第23-29页 |
| （一）国内微电影市场发展现状 | 第23-24页 |
| （二）国内微电影市场投资主体分类 | 第24-26页 |
| 1 广告商 | 第24页 |
| 2 视频网站和影视公司 | 第24页 |
| 3 微电影爱好者 | 第24-25页 |
| 4 政府和公益组织 | 第25-26页 |
| （三）国内微电影市场集中度 | 第26-27页 |
| 1 原子型投资与制作市场结构 | 第26页 |
| 2 寡头垄断型播映平台市场结构 | 第26-27页 |
| （四）国内微电影市场进入壁垒 | 第27-29页 |
| 三 国内微电影市场行为与市场绩效分析 | 第29-37页 |
| （一）国内微电影市场行为 | 第29-33页 |
| 1 开办微电影节和微电影展 | 第29-30页 |
| 2 开设微电影栏目 | 第30-31页 |
| 3 制定微电影拍摄计划 | 第31-32页 |
| 4 创办微电影平台 | 第32-33页 |
| （二）国内微电影市场绩效 | 第33-37页 |
| 1 影片产量 | 第33-34页 |
| 2 影片点击量 | 第34-35页 |
| 3 影片收益 | 第35-37页 |
| 四 国内微电影市场存在的问题及原因 | 第37-42页 |
| （一）微电影投资主体分散专业制作水平低 | 第37-38页 |
| （二）投资制作市场集中度低阻碍规模经济效益的实现 | 第38-39页 |
| （三）低进入壁垒导致市场行为盲目竞争无序 | 第39-40页 |
| （四）市场绩效差营利模式单一 | 第40-42页 |
| 五 基于SCP框架分析的国内微电影市场发展启示 | 第42-65页 |
| （一）调整国内微电影市场结构 | 第42-55页 |
| 1 专业分工提高微电影专业制作水平 | 第43-45页 |
| 2 工业化生产实现微电影规模经济效益 | 第45-50页 |
| 3 整合营销提高市场占有率 | 第50-55页 |
| （二）规范国内微电影市场行为 | 第55-58页 |
| 1 版权保护与分级制度 | 第55-56页 |
| 2 政策扶植与引导 | 第56-57页 |
| 3 行政管理与监督 | 第57-58页 |
| （三）提高国内微电影市场绩效 | 第58-65页 |
| 1 扩展营利渠道 | 第58-62页 |
| 2 开发衍生产品 | 第62-64页 |
| 3 实现产业联动 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
