网络虚拟体验、休闲涉入对顾客行为意愿的影响研究--以休闲游戏为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究框架 | 第9-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-22页 |
| ·行为意愿 | 第12-14页 |
| ·信念、感觉、态度、行为意愿与行为的关系模式 | 第12-13页 |
| ·行为意愿的定义 | 第13页 |
| ·行为意愿的衡量 | 第13-14页 |
| ·虚拟体验 | 第14-19页 |
| ·虚拟体验的定义 | 第14-15页 |
| ·虚拟体验的衡量 | 第15-17页 |
| ·体验在网络环境中的互动性 | 第17-19页 |
| ·休闲涉入 | 第19-22页 |
| ·休闲涉入的定义 | 第19-20页 |
| ·休闲涉入的衡量方法 | 第20-22页 |
| 第3章 研究设计与方法 | 第22-30页 |
| ·模型构造与研究假设 | 第22-26页 |
| ·调研市场与对象 | 第22-23页 |
| ·模型构造与研究假设 | 第23-26页 |
| ·变量定义与测量 | 第26-28页 |
| ·问卷设计与采集 | 第28-29页 |
| ·问卷的设计 | 第28页 |
| ·问卷的发放方式 | 第28-29页 |
| ·资料统计方法 | 第29-30页 |
| 第4章 实证分析 | 第30-44页 |
| ·数据特征分析 | 第30-31页 |
| ·信度效度分析 | 第31-35页 |
| ·虚拟体验的信度与效度分析 | 第32-34页 |
| ·休闲涉入的信度与效度分析 | 第34-35页 |
| ·相关分析 | 第35-37页 |
| ·虚拟体验和休闲涉入的相关分析 | 第35-36页 |
| ·休闲涉入和行为意愿的相关分析 | 第36-37页 |
| ·虚拟体验和行为意愿的相关分析 | 第37页 |
| ·回归分析 | 第37-44页 |
| ·虚拟体验对休闲涉入的回归分析 | 第38-39页 |
| ·休闲涉入对行为意愿的回归分析 | 第39-40页 |
| ·虚拟体验对行为意愿的回归分析 | 第40-42页 |
| ·休闲涉入在虚拟体验与行为意愿间的中介作用 | 第42-44页 |
| 第5章 结果与讨论 | 第44-52页 |
| ·论文的主要结论 | 第44-47页 |
| ·研究结论的管理应用 | 第47-51页 |
| ·研究的局限性与未来研究方向 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第58页 |
