| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状及评述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状及评述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状及评述 | 第13-15页 |
| 1.4 论文主要研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 主要研究方法 | 第15页 |
| 1.4.3 技术路线图 | 第15-17页 |
| 第2章 S 公司电子商务平台营销环境分析 | 第17-23页 |
| 2.1 S 公司概况 | 第17页 |
| 2.2 S 公司营销现状 | 第17-19页 |
| 2.2.1 产品定位 | 第17页 |
| 2.2.2 消费者定位 | 第17-18页 |
| 2.2.3 多种营销模式共存 | 第18页 |
| 2.2.4 营销数据分析 | 第18-19页 |
| 2.3 S 公司营销存在的主要问题 | 第19-20页 |
| 2.3.1 营销成本较高 | 第19页 |
| 2.3.2 同行业的竞争逐渐加剧 | 第19-20页 |
| 2.4 S 公司网络营销 SWOT 分析 | 第20-22页 |
| 2.4.1 优势(Strengths) | 第20页 |
| 2.4.2 劣势(Weaknesses) | 第20-21页 |
| 2.4.3 机会(Opportunities) | 第21页 |
| 2.4.4 威胁(Threats) | 第21页 |
| 2.4.5 S 公司电子商务平台对企业营销的支撑作用 | 第21-22页 |
| 2.5 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 S 公司电子商务平台构建 | 第23-33页 |
| 3.1 S 公司构建电子商务平台的目标和原则 | 第23-24页 |
| 3.1.1 构建电子商务平台的主要目标 | 第23-24页 |
| 3.1.2 S 公司构建电子商务平台的原则 | 第24页 |
| 3.2 S 公司电子商务平台规划 | 第24-27页 |
| 3.2.1 目标市场定位 | 第24页 |
| 3.2.2 目标消费者定位 | 第24-25页 |
| 3.2.3 电子商务平台定位 | 第25页 |
| 3.2.4 产品价格策略 | 第25页 |
| 3.2.5 S 公司电子商务平台的运营 | 第25-27页 |
| 3.3 S 公司电子商务网站升级 | 第27-29页 |
| 3.4 S 公司电子商务平台系统实现 | 第29-31页 |
| 3.4.1 系统开发平台部署 | 第29-30页 |
| 3.4.2 系统硬件部署 | 第30-31页 |
| 3.4.3 安全体系部署 | 第31页 |
| 3.5 S 公司电子商务平台运行 | 第31-32页 |
| 3.6 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 S 公司基于电子商务平台的营销策略 | 第33-50页 |
| 4.1 网络营销过程 | 第33-36页 |
| 4.2 顾客策略 | 第36-38页 |
| 4.2.1 网络直播周年庆典 | 第36-37页 |
| 4.2.2 提供网络订制服务 | 第37-38页 |
| 4.2.3 提供同城速递服务 | 第38页 |
| 4.3 成本策略 | 第38-40页 |
| 4.3.1 企业级客户团购 | 第38-39页 |
| 4.3.2 微博新品发布会 | 第39页 |
| 4.3.3 新型的邮件推送 | 第39-40页 |
| 4.3.4 建立体贴的售后服务体系 | 第40页 |
| 4.4 便利策略 | 第40-44页 |
| 4.4.1 搜索引擎优化策略 | 第40-42页 |
| 4.4.2 社会化网络优化策略 | 第42-43页 |
| 4.4.3 建立完善的用户评价体系 | 第43-44页 |
| 4.4.4 提供线上预订业务 | 第44页 |
| 4.5 沟通策略 | 第44-47页 |
| 4.5.1 建立网站会员互动社区 | 第44-45页 |
| 4.5.2 进行社会化媒体官网互动 | 第45页 |
| 4.5.3 提升网络消费者的用户体验 | 第45-46页 |
| 4.5.4 进行网络消费者数据挖掘 | 第46-47页 |
| 4.6 营销创新策略 | 第47-48页 |
| 4.6.1 尝试提供私人管家服务 | 第48页 |
| 4.6.2 建立移动电子商务平台 | 第48页 |
| 4.7 本章小结 | 第48-50页 |
| 第5章 S 电子公司电子商务平台营销策略实施措施 | 第50-54页 |
| 5.1 加强和提升企业品牌推广和知名度 | 第50-51页 |
| 5.2 制定客户行业划分和增值服务 | 第51页 |
| 5.3 完善客户和供应商数据库 | 第51页 |
| 5.4 组建专业化高素质电子商务营销队伍 | 第51-52页 |
| 5.5 搭建电子商务平台信息交互渠道 | 第52-53页 |
| 5.6 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 个人简历 | 第59页 |