网易云音乐的孤独营销研究

摘要	第3-4页
Abstract	第4-5页
绪论	第8-15页
一、研究背景	第8-10页
二、研究目的与意义	第10-11页
三、文献综述	第11-14页
四、研究方法	第14-15页
第一章 孤独营销的理论基础	第15-21页
第一节 哲学和心理学上的孤独	第15-17页
第二节 孤独营销的界定	第17-21页
第二章 网易云音乐的社群演化与场景建构	第21-32页
第一节 网易云音乐的用户画像	第21-25页
第二节 孤独驱动的社群演化路径	第25-28页
第三节 树洞式评论区的孤独场景搭建	第28-32页
第三章 网易云音乐线上的孤独运营模式	第32-41页
第一节 强化用户存在感	第32-35页
第二节 提高用户参与感	第35-37页
第三节 培养用户仪式感	第37-41页
第四章 线上线下联动的孤独营销策略	第41-54页
第一节 内容贴合场景 放大共情效果	第41-45页
第二节 品牌跨界联合实现借势双赢	第45-48页
第三节 传递音乐能量激发本真自我	第48-51页
第四节 把握营销时机打造私人订制	第51-54页
第五章 网易云音乐存在的问题与发展建议	第54-64页
第一节 网易云音乐存在的问题	第54-58页
第二节 未来发展建议	第58-64页
结语	第64-66页
参考文献	第66-70页
附录：攻读学位期间发表的学术论文目录	第70-71页
致谢	第71-72页