| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第12-15页 |
| 第二章 研究综述 | 第15-21页 |
| 2.1 社会化媒体 | 第15页 |
| 2.2 社会化媒体广告营销 | 第15-17页 |
| 2.2.1 社会化媒体广告营销的含义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 社会化媒体广告营销的研究现状 | 第16-17页 |
| 2.3 博弈论在广告营销研究中的应用 | 第17-19页 |
| 2.4 广告营销路径的理论演化 | 第19-21页 |
| 第三章 社会化媒体广告营销与传统媒体广告营销的博弈分析 | 第21-27页 |
| 3.1 问题描述 | 第21页 |
| 3.2 假定条件 | 第21-23页 |
| 3.3 模型构建与求解 | 第23-25页 |
| 3.4 社会化媒体广告营销的博弈策略分析 | 第25-27页 |
| 第四章 基于博弈策略的社会化媒体广告营销路径研究 | 第27-35页 |
| 4.1 社会化媒体广告营销路径的理论模型 | 第27-29页 |
| 4.1.1 社会化媒体广告营销的感知维度 | 第28页 |
| 4.1.2 社会化媒体广告营销的参与维度 | 第28页 |
| 4.1.3 社会化媒体广告营销的影响维度 | 第28-29页 |
| 4.2 社会化媒体广告营销路径理论模型的应用检验 | 第29-35页 |
| 4.2.1 社会化媒体广告营销路径理论模型应用情境的选择 | 第29页 |
| 4.2.2 应用情境的诊断 | 第29-30页 |
| 4.2.3 社会化媒体广告营销路径理论模型的应用设计 | 第30-33页 |
| 4.2.4 应用设计的实施过程 | 第33页 |
| 4.2.5 对实施过程的评价 | 第33页 |
| 4.2.6 社会化媒体广告营销路径应用过程的反思 | 第33-35页 |
| 第五章 社会化媒体广告营销路径感知维度的分析 | 第35-41页 |
| 5.1 社会化媒体广告营销路径感知维度分析简介 | 第35页 |
| 5.2 数据收集和分析设计 | 第35-38页 |
| 5.2.1 数据收集方法 | 第35-36页 |
| 5.2.2 数据采集过程与分析设计 | 第36-38页 |
| 5.3 感知过程的社会网络分析 | 第38-41页 |
| 5.3.1 感知过程缺乏投入情形下的社会网络分析 | 第38-39页 |
| 5.3.2 感知过程增加投入情形下的社会网络分析 | 第39-41页 |
| 第六章 研究结论 | 第41-45页 |
| 6.1 研究工作总结 | 第41-42页 |
| 6.2 管理启示 | 第42页 |
| 6.3 研究局限和研究展望 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 作者在读期间的研究成果 | 第51-52页 |
