| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| (一) 选题缘起 | 第10-11页 |
| (二) 研究意义 | 第11-12页 |
| 1. 理论意义 | 第11页 |
| 2. 现实意义 | 第11-12页 |
| (三) 创新之处 | 第12页 |
| (四) 文献综述 | 第12-14页 |
| 1. 菊花文化节的研究现状 | 第12-13页 |
| 2. 开封城市形象构建和传播现状 | 第13-14页 |
| (五) 研究方法 | 第14-16页 |
| 一、开封城市形象与菊花文化节的互动发展 | 第16-26页 |
| (一) 开封市城市形象的定位与内容 | 第16-20页 |
| 1. 开封城市形象的定位 | 第16-17页 |
| 2. 开封市城市形象的主要内涵 | 第17-20页 |
| (二) 菊花文化节的发展 | 第20-23页 |
| 1. 菊花文化节举办的时代背景 | 第20-21页 |
| 2. 菊花文化节的发展历程 | 第21-22页 |
| 3. 菊花文化节的特点与亮点 | 第22-23页 |
| (三) 菊花文化节中的开封城市形象诉求 | 第23-26页 |
| 1. 菊文化气息浓厚的开封 | 第23-24页 |
| 2. 传统与现代并重的开封 | 第24页 |
| 3. 文化与经济互融的开封 | 第24-26页 |
| 二、菊花文化节对开封城市形象构建和传播的作用 | 第26-36页 |
| (一) 菊花文化节是展示开封城市形象的重要平台 | 第26-27页 |
| (二) 促进开封节庆活动和菊城文化的开发 | 第27页 |
| (三) 助推开封的经济发展 | 第27-30页 |
| 1. 工业项目 | 第28页 |
| 2. 旅游产业 | 第28-29页 |
| 3. 餐饮、住宿业 | 第29页 |
| 4. 菊花产业 | 第29-30页 |
| 5. 会展经济 | 第30页 |
| (四) 推动开封城市的基础设施和精神文明建设 | 第30-32页 |
| 1. 完善城市基础设施的建设 | 第30-31页 |
| 2. 丰富城市精神文明的构建 | 第31-32页 |
| (五) 增强开封文化信息的对外传播与交流 | 第32-33页 |
| 1. 扩大开封城市的知名度 | 第32页 |
| 2. 提升开封城市的竞争力 | 第32-33页 |
| (六) 带动开封整个文化产业的发展 | 第33页 |
| (七) 开封城市形象靓化了菊花文化节 | 第33-36页 |
| 三、菊花文化节的传播策略、受众定位及传播效果分析 | 第36-44页 |
| (一) 传播策略 | 第36-38页 |
| 1. 传播理念 | 第36-37页 |
| 2. 城市形象塑造理论 | 第37-38页 |
| (二) 受众定位分析 | 第38-39页 |
| 1. 直接受众 | 第39页 |
| 2. 间接受众 | 第39页 |
| (三) 传播效果分析 | 第39-44页 |
| 1. 拓展开封的旅游空间,增强开封人民自豪感 | 第40-41页 |
| 2. 构建开封城市新形象,提升开封城市竞争力 | 第41-42页 |
| 3. 受众的“使用与满足” | 第42-44页 |
| 四、菊花文化节发展存在的问题及对策 | 第44-52页 |
| (一) 菊花文化节存在的问题 | 第44-47页 |
| 1. 开封菊花文化节市场价值存在错位 | 第44页 |
| 2. 宣传空间有待拓展,菊花文化节知名度不够高 | 第44-45页 |
| 3. 菊花文化节内容单调,缺少与受众的互动 | 第45页 |
| 4. 高雅文化解读不够,品牌影响力度欠佳 | 第45-46页 |
| 5. 菊花文化节品牌延伸有待加强,运作空间有待开发 | 第46页 |
| 6. 菊花文化节符号表面化、肤浅化 | 第46-47页 |
| (二) 菊花文化节发展对策 | 第47-52页 |
| 1. 解放思想,更新观念,牢固确立菊花文化产业的地位 | 第47页 |
| 2. 整合传统与现代媒体,全面提升菊花文化节的知名度 | 第47页 |
| 3. 丰富菊花文化节的内容,增强与受众的互动 | 第47-48页 |
| 4. 深入挖掘菊花高雅文化,加快菊花文化节影响力经济发展 | 第48页 |
| 5. 多层次开发民俗文化产品,拓展“花经济”的运作空间 | 第48-49页 |
| 6. 强化菊花文化节的符号创新意识 | 第49页 |
| 7. 健全完善菊花文化传播理论的研究 | 第49-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
