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基于大型体育赛事视域下的城市品牌战略研究

摘要第3-5页
ABSTRACT第5-6页
1 绪论第9-15页
    1.1 研究背景、目的及意义第9-10页
        1.1.1 研究背景第9页
        1.1.2 研究目的和意义第9-10页
    1.2 国内外相关研究概况第10-15页
        1.2.1 国外相关研究第10-13页
        1.2.2 国内相关研究第13-15页
2 研究对象与方法第15-16页
    2.1 研究对象第15页
    2.2 研究方法第15-16页
        2.2.1 文献资料法第15页
        2.2.2 访谈法第15-16页
3 大型体育赛事与城市品牌基础研究第16-25页
    3.1 大型体育赛事概述第16-18页
        3.1.1 大型体育赛事相关概念阐述第16页
        3.1.2 体育赛事的分类第16-18页
    3.2 城市品牌战略营销概述第18-25页
        3.2.1 相关概念的界定第18-20页
        3.2.2 城市品牌营销的基本框架第20-23页
        3.2.3 城市品牌营销主要内容及营销环境第23页
        3.2.4 城市品牌营销实践第23-25页
4 城市品牌营销视野下大型体育赛事的地位及作用第25-33页
    4.1 大型体育赛事是城市品牌营销的载体第25-28页
        4.1.1 打造城市特色、扩大城市吸引力第25页
        4.1.2 促进城市经济发展及带动相关产业发展第25-27页
        4.1.3 推进城市招商引资、提高城市劳动就业第27页
        4.1.4 改善城市基础设施建设和环境卫生第27-28页
    4.2 大型体育赛事对城市品牌营销的间接影响第28-30页
        4.2.1 大型体育赛事对城市特色的“窗口效应”第28-29页
        4.2.2 提升城市品牌形象和知名度第29页
        4.2.3 促进城市文化发展第29-30页
        4.2.4 促进城市精神文明第30页
    4.3 大型体育赛事整合城市软硬资源第30-31页
    4.4 大型体育赛事对城市发展可能产生负面效应第31-33页
5 大型体育赛事对城市品牌塑造的战略研究第33-40页
    5.1 品牌策略---打造品牌化大型体育赛事第33-35页
        5.1.1 提炼体育赛事主题作为城市营销口号,塑造城市发展理念第33-34页
        5.1.2 建造经典体育场馆、体育主题公园,塑造城市视觉特色第34页
        5.1.3 体育赛事及其衍生的活动场景,塑造城市行为特色第34-35页
    5.2 整合营销---实施大型体育赛事与城市品牌营销联合战略第35页
    5.3 宣传性公关策略---大型体育赛事事件营销策略第35-36页
    5.4 体育明星品牌代言人策略第36页
    5.5 体育赞助营销策略第36-37页
    5.6 体育网络营销策略第37页
    5.7 合作发展---实现体育赛事有关部门之间的规划合作第37-38页
    5.8 内部营销---提高城市居民的支持程度第38-40页
6 结论第40-41页
致谢第41-42页
参考文献第42-46页
附录第46页
    攻读硕士学位期间发表论文情况第46页

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