| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外相关研究概况 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第10-13页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第13-15页 |
| 2 研究对象与方法 | 第15-16页 |
| 2.1 研究对象 | 第15页 |
| 2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第15页 |
| 2.2.2 访谈法 | 第15-16页 |
| 3 大型体育赛事与城市品牌基础研究 | 第16-25页 |
| 3.1 大型体育赛事概述 | 第16-18页 |
| 3.1.1 大型体育赛事相关概念阐述 | 第16页 |
| 3.1.2 体育赛事的分类 | 第16-18页 |
| 3.2 城市品牌战略营销概述 | 第18-25页 |
| 3.2.1 相关概念的界定 | 第18-20页 |
| 3.2.2 城市品牌营销的基本框架 | 第20-23页 |
| 3.2.3 城市品牌营销主要内容及营销环境 | 第23页 |
| 3.2.4 城市品牌营销实践 | 第23-25页 |
| 4 城市品牌营销视野下大型体育赛事的地位及作用 | 第25-33页 |
| 4.1 大型体育赛事是城市品牌营销的载体 | 第25-28页 |
| 4.1.1 打造城市特色、扩大城市吸引力 | 第25页 |
| 4.1.2 促进城市经济发展及带动相关产业发展 | 第25-27页 |
| 4.1.3 推进城市招商引资、提高城市劳动就业 | 第27页 |
| 4.1.4 改善城市基础设施建设和环境卫生 | 第27-28页 |
| 4.2 大型体育赛事对城市品牌营销的间接影响 | 第28-30页 |
| 4.2.1 大型体育赛事对城市特色的“窗口效应” | 第28-29页 |
| 4.2.2 提升城市品牌形象和知名度 | 第29页 |
| 4.2.3 促进城市文化发展 | 第29-30页 |
| 4.2.4 促进城市精神文明 | 第30页 |
| 4.3 大型体育赛事整合城市软硬资源 | 第30-31页 |
| 4.4 大型体育赛事对城市发展可能产生负面效应 | 第31-33页 |
| 5 大型体育赛事对城市品牌塑造的战略研究 | 第33-40页 |
| 5.1 品牌策略---打造品牌化大型体育赛事 | 第33-35页 |
| 5.1.1 提炼体育赛事主题作为城市营销口号，塑造城市发展理念 | 第33-34页 |
| 5.1.2 建造经典体育场馆、体育主题公园，塑造城市视觉特色 | 第34页 |
| 5.1.3 体育赛事及其衍生的活动场景，塑造城市行为特色 | 第34-35页 |
| 5.2 整合营销---实施大型体育赛事与城市品牌营销联合战略 | 第35页 |
| 5.3 宣传性公关策略---大型体育赛事事件营销策略 | 第35-36页 |
| 5.4 体育明星品牌代言人策略 | 第36页 |
| 5.5 体育赞助营销策略 | 第36-37页 |
| 5.6 体育网络营销策略 | 第37页 |
| 5.7 合作发展---实现体育赛事有关部门之间的规划合作 | 第37-38页 |
| 5.8 内部营销---提高城市居民的支持程度 | 第38-40页 |
| 6 结论 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附录 | 第46页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第46页 |
