广州市居民猕猴桃消费行为研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 文献综述 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 中国猕猴桃产量和面积增长迅速 | 第10-11页 |
| 1.1.2 中国猕猴桃消费潜力巨大 | 第11页 |
| 1.2 国内外相关研究 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国内外有关消费行为研究综述 | 第11页 |
| 1.2.2 国内外相关理论研究 | 第11-15页 |
| 1.3 研究的内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究的意义 | 第16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5.1 文献研究法 | 第16-17页 |
| 1.5.2 问卷调查法 | 第17页 |
| 1.5.3 描述性统计法 | 第17页 |
| 1.5.4 列联表交叉分析法 | 第17页 |
| 1.6 研究思路 | 第17-18页 |
| 第二章 材料与方法 | 第18-20页 |
| 2.1 问卷的设计与调查 | 第18页 |
| 2.2 问卷调查的过程和方法 | 第18-19页 |
| 2.3 问卷的统计分析方法 | 第19-20页 |
| 第三章 结果与分析 | 第20-40页 |
| 3.1 消费者结构分析 | 第20-21页 |
| 3.1.1 消费者人口统计变量分析 | 第20-21页 |
| 3.2 消费行为分析 | 第21-35页 |
| 3.2.1 消费需求分析 | 第21-25页 |
| 3.2.2 产品因素分析 | 第25-30页 |
| 3.2.3 价格因素分析 | 第30-31页 |
| 3.2.4 促销因素分析 | 第31-32页 |
| 3.2.5 购买渠道分析 | 第32-33页 |
| 3.2.6 消费者因素分析 | 第33-35页 |
| 3.3 个人月收入对消费行为的影响分析 | 第35-38页 |
| 3.3.1 个人月收入对消费需求的影响分析 | 第36页 |
| 3.3.2 个人月收入对消费金额的影响分析 | 第36-37页 |
| 3.3.3 个人月收入对品牌意向的影响分析 | 第37页 |
| 3.3.4 个人月收入对购买因素的影响分析 | 第37页 |
| 3.3.5 个人月收入对不经常购买因素的影响分析 | 第37-38页 |
| 3.4 研究结论与讨论 | 第38-40页 |
| 3.4.1 注重品质与健康、消费以少为主 | 第38页 |
| 3.4.2 信息不对称、消费品种单一 | 第38-39页 |
| 3.4.3 缺乏品牌意识 | 第39页 |
| 3.4.4 猕猴桃知识有待提高 | 第39页 |
| 3.4.5 缺少促销推广策略 | 第39页 |
| 3.4.6 销售渠道不广 | 第39页 |
| 3.4.7 缺少群体细分的定位策略 | 第39-40页 |
| 第四章 猕猴桃营销建议及对策 | 第40-42页 |
| 4.1 基于消费需求及消费行为为导向的营销建议 | 第40页 |
| 4.1.1 基于消费需求的营销建议 | 第40页 |
| 4.1.2 基于产品的营销建议 | 第40页 |
| 4.1.3 基于价格的营销建议 | 第40页 |
| 4.1.4 基于促销的营销建议 | 第40页 |
| 4.1.5 基于渠道的营销建议 | 第40页 |
| 4.2 基于月收入群体细分的营销建议 | 第40-42页 |
| 第五章 本文的创新点与未来研究设想 | 第42-43页 |
| 5.1 本文的创新点 | 第42页 |
| 5.2 未来研究设想 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附件 1 调查问卷 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 作者简介 | 第49页 |
