淘宝创意产品在线产品扩散影响因素实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-20页 |
| 1.3.1 国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3.2 国内外研究现状综述 | 第18-20页 |
| 1.4 研究对象 | 第20页 |
| 1.5 研究设计 | 第20-23页 |
| 1.5.1 论文的主要内容 | 第20-22页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第22-23页 |
| 第2章 理论基础 | 第23-37页 |
| 2.1 创新扩散理论 | 第23-25页 |
| 2.1.1 宏观总体速度模型 | 第23-24页 |
| 2.1.2 创新扩散的微观模型 | 第24-25页 |
| 2.2 网络口碑 | 第25-27页 |
| 2.2.1 网络口碑传播定义 | 第25-26页 |
| 2.2.2 网络口碑的作用 | 第26-27页 |
| 2.2.3 网络口碑的测量 | 第27页 |
| 2.3 心理模拟理论 | 第27-32页 |
| 2.3.1 心理模拟的涵义和作用 | 第27-29页 |
| 2.3.2 心理模拟的特点 | 第29-30页 |
| 2.3.3 心理模拟的类型 | 第30-31页 |
| 2.3.4 心理模拟与产品评估 | 第31-32页 |
| 2.4 在线评论 | 第32-36页 |
| 2.4.1 在线评论的含义 | 第32-33页 |
| 2.4.2 在线评论的传播目的 | 第33页 |
| 2.4.3 在线评论有用性 | 第33-35页 |
| 2.4.4 在线评论与产品扩散 | 第35-36页 |
| 2.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第37-49页 |
| 3.1 概念模型的提出 | 第37-40页 |
| 3.1.1 在线评论影响机理 | 第37-38页 |
| 3.1.2 在线评论影响因素 | 第38-39页 |
| 3.1.3 在线评论对产品扩散的影响模型 | 第39-40页 |
| 3.2 研究假设 | 第40-44页 |
| 3.2.1 在线评分与产品扩散 | 第40-41页 |
| 3.2.2 评论内容与产品扩散 | 第41-42页 |
| 3.2.3 产品类型的调节作用 | 第42-43页 |
| 3.2.4 情感倾向与产品扩散 | 第43页 |
| 3.2.5 评论数量与产品扩散 | 第43页 |
| 3.2.6 研究假设 | 第43-44页 |
| 3.3 研究变量的解释与测量 | 第44-46页 |
| 3.3.1 产品扩散 | 第44-45页 |
| 3.3.2 在线评分 | 第45页 |
| 3.3.3 评论内容 | 第45-46页 |
| 3.3.4 产品类型 | 第46页 |
| 3.3.5 情感倾向 | 第46页 |
| 3.3.6 评论数量 | 第46页 |
| 3.4 样本的选取 | 第46-47页 |
| 3.5 数据收集 | 第47页 |
| 3.6 本章小结 | 第47-49页 |
| 第4章 实证分析与结果 | 第49-61页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第49-50页 |
| 4.2 单因素方差分析 | 第50-52页 |
| 4.3 相关性分析 | 第52页 |
| 4.4 回归分析 | 第52-59页 |
| 4.4.1 在线评分与产品扩散的回归分析 | 第53-54页 |
| 4.4.2 评论内容与产品扩散的回归分析 | 第54-55页 |
| 4.4.3 产品类型的调节作用 | 第55-57页 |
| 4.4.4 情感倾向与产品扩散的回归分析 | 第57-58页 |
| 4.4.5 评论数量与产品扩散的回归分析 | 第58-59页 |
| 4.5 验证结果 | 第59-60页 |
| 4.6 本章小结 | 第60-61页 |
| 第5章 结果分析与策略建议 | 第61-68页 |
| 5.1 结果分析与讨论 | 第61-64页 |
| 5.1.1 在线评分对产品扩散的作用 | 第61-62页 |
| 5.1.2 评论内容对产品扩散的影响 | 第62页 |
| 5.1.3 产品类型的调节作用 | 第62-63页 |
| 5.1.4 好评率对产品扩散的影响 | 第63-64页 |
| 5.1.5 评论数量产品扩散的影响 | 第64页 |
| 5.2 策略建议 | 第64-67页 |
| 5.2.1 对淘宝营销商的建议 | 第64-66页 |
| 5.2.2 对消费者的建议 | 第66-67页 |
| 5.3 本章小结 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
