| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 本文研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外旅游营销研究概述 | 第9-10页 |
| 1.2.1 国外有关旅游营销方面的研究概述 | 第9页 |
| 1.2.2 国内有关旅游营销方面的研究概述 | 第9-10页 |
| 1.3 论文的基本内容、思路和框架 | 第10页 |
| 1.3.1 论文的基本内容 | 第10页 |
| 1.3.2 论文的基本思路和主要框架 | 第10页 |
| 1.4 论文采用的研究方法和可行性分析 | 第10-12页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4.2 可行性分析 | 第11-12页 |
| 1.5 论文的贡献点 | 第12-13页 |
| 第2章 旅游市场营销的基本概念、基本理论和旅游度假区分类 | 第13-15页 |
| 2.1 基本概念 | 第13页 |
| 2.2 基本理论 | 第13-14页 |
| 2.3 旅游度假区分类 | 第14-15页 |
| 2.3.1 按照区域划分 | 第14页 |
| 2.3.2 按照功能划分 | 第14-15页 |
| 第3章 自贡卧龙湖旅游度假区旅游营销环境分析 | 第15-21页 |
| 3.1 旅游营销宏观环境和微观环境分析 | 第15-16页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第15页 |
| 3.1.2 微观环境分析 | 第15-16页 |
| 3.2 自贡卧龙湖旅游度假区旅游营销环境 SWOT 分析 | 第16-21页 |
| 3.2.1 旅游营销环境的优势（Strengths） | 第16-17页 |
| 3.2.2 旅游营销环境的劣势（Weaknesses） | 第17-18页 |
| 3.2.3 旅游营销环境的机遇（Opportunities） | 第18-19页 |
| 3.2.4 旅游营销环境的威胁（Threats） | 第19-21页 |
| 第4章 自贡卧龙湖旅游度假区旅游资源分析 | 第21-30页 |
| 4.1 自然环境资源分析 | 第21页 |
| 4.2 人文环境资源分析 | 第21-22页 |
| 4.3 旅游经济状况分析 | 第22页 |
| 4.4 旅游市场分析 | 第22-25页 |
| 4.4.1 市场需求分析 | 第22-23页 |
| 4.4.2 旅游时间和类型分析 | 第23页 |
| 4.4.3 旅游市场细分 | 第23-25页 |
| 4.5 旅游品牌形象定位 | 第25页 |
| 4.6 旅游项目分析 | 第25-30页 |
| 4.6.1 旅游度假区功能分区 | 第25-26页 |
| 4.6.2 重点旅游建成和规划项目布局 | 第26-28页 |
| 4.6.3 自贡卧龙湖旅游度假区旅游商品分析 | 第28-29页 |
| 4.6.4 周边配套旅游产品分析 | 第29-30页 |
| 第5章 自贡卧龙湖旅游度假区问题分析与市场营销策略建议 | 第30-38页 |
| 5.1 自贡卧龙湖旅游度假区问题分析 | 第30-31页 |
| 5.1.1 旅游发展规划滞后，项目建设缓慢，抢占市场的意识不强 | 第30页 |
| 5.1.2 旅游产品结构单一，参与和娱乐性项目缺乏，产品体系尚未完全形成 | 第30页 |
| 5.1.3 大旅游意识不强、与周边著名景点资源整合和区域协作不够 | 第30页 |
| 5.1.4 旅游市场营销投入不足、创新不够 | 第30-31页 |
| 5.2 自贡卧龙湖旅游度假区旅游市场营销策略建议 | 第31-38页 |
| 5.2.1 旅游目标市场选择建议 | 第31-32页 |
| 5.2.2 旅游产品开发策略建议 | 第32页 |
| 5.2.3 旅游价格策略分析及建议 | 第32-34页 |
| 5.2.4 旅游分销渠道策略建议 | 第34-35页 |
| 5.2.5 旅游促销建议 | 第35-38页 |
| 第6章 结束语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
