| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 一、 研究背景 | 第8-9页 |
| 二、 研究现状与问题提出 | 第9-12页 |
| （一） 研究现状 | 第9-10页 |
| （二） 问题提出 | 第10页 |
| （三） 国内外文献综述 | 第10-12页 |
| 三、 研究方法 | 第12页 |
| （一） 文献研究法 | 第12页 |
| （二） 案例分析方法 | 第12页 |
| （三） 比较分析法 | 第12页 |
| 四、 研究价值及意义 | 第12-13页 |
| 五、 概念界定 | 第13-14页 |
| 第二章 聚焦耐克“恐惧斗室”广告事件 | 第14-20页 |
| 一、 耐克“恐惧斗室”广告事件的概述 | 第14-15页 |
| 二、 由耐克广告事件引发的思考 | 第15-20页 |
| （一） 耐克广告是一种跨文化广告传播时代下的营销手段 | 第15-17页 |
| （二） “恐惧斗室”广告事件背后的跨文化广告传播设计伦理问题 | 第17-20页 |
| 第三章 跨文化广告传播设计伦理问题的冲突及成因 | 第20-32页 |
| 一、 对峙：文化的二元对立 | 第20-24页 |
| （一） 中国文化，以“内”为重 | 第20-22页 |
| （二） 西方文化，彰显个性 | 第22页 |
| （三） 复杂的民族文化心态 | 第22-24页 |
| 二、 排异：价值观取向的不同 | 第24-28页 |
| （一） 集体主义 VS 个人主义 | 第24-26页 |
| （二） 面子文化 | 第26-28页 |
| 三、 干扰：风俗、宗教的地域差异 | 第28-30页 |
| 四、 制约：法律、法规的差异 | 第30-32页 |
| 第四章 跨文化广告传播设计伦理问题的策略选择 | 第32-40页 |
| 一、 核心：尊重文化差异 | 第32-34页 |
| 二、 关键：迎合社会价值观 | 第34-35页 |
| 三、 重点：尊重风俗、宗教 | 第35-37页 |
| 四、 保障：遵守法律法规 | 第37-40页 |
| 第五章 跨文化广告传播设计伦理问题对设计师的启示 | 第40-46页 |
| 一、 培养自觉的跨文化意识 | 第40页 |
| 二、 努力挖掘文化间的共性 | 第40-41页 |
| 三、 正确处理标准化与本土化的关系 | 第41-44页 |
| 四、 努力寻求设计伦理原则 | 第44-46页 |
| （一） 确立平等的设计思想 | 第44-45页 |
| （二） 择优选择设计方案 | 第45页 |
| （三） 提升自身修养 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |